SEM其实就是付费的搜索引擎优化，主要常见于百度搜索，以付费形式做排名增加人数，在做SEM竞价的时候，创意对于客户的吸引力是很重要的，所以标题体现着很高的作用，究竟创意标题怎么做呢？

1、标题长度控制在20-30字，阅读体验与推广效果最佳

用户停留在标题上的时间一般只有3秒，标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给用户的信息量又有限，影响点击率，因此标题的长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间。

2、突出核心竞争力，利用需求引导行为

用户搜索时，本身就具有一定的需求和目标，将产品的核心竞争力重点突出，引导用户点击。电商类标题含有“折扣、品质”类信息时，更能吸引注意力。

研究发现，搜索电商类行业信息时，用户呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足用户的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。

3、标题内容应添加“精华描述”，给用户更丰富的信息

标题除了关键词外，还应加入其他重点信息的描述。比如成交吸引的词汇，这则是利用从众心理来引导用户点击，在创意中突显很多人都在做在用。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作，这就好比是明星代言。

4、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨。

5、口语化表达，让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差。如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等。

另外，标题使用疑问句时，更容易让用户产生共鸣。比如下图，利用问句的形式先和用户形成共鸣，然后再利用解决方案吸引点击。

6、避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要有“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等过于夸张，空洞，不具体的词汇，研究发现：高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低。

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