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移动互联网营销未来到底会什么样?

  • 时间:2018-02-09
  • 发布:网络营销培训
  • 来源:网络营销资讯

近代人类社会从大的方面来讲,经历了蒸汽时代、电气时代、互联网时代和“移动互联网”时代,前两者是能源革命,后者是信息革命,但无论能源还是信息,最终可能都会落实到工具变化上。 

工具的变化带来了一些革命性的新思维,比如:最近几年特别热的几个词,O2O、大数据、互联网+。这几个词,背后的联系在哪些地方?我觉得是移动互联网,因为移动互联网具有随时随地随身的特性,还有很多其他变化,比如:支付的便利,这使O2O有了可能,互联网+有了可能,使得互联网从纯线上延伸到线下。所以,我会把它从互联网阶段单独拎出来。 

工具技术层面

互联网、移动互联网这样一个工具在技术层面的本质变革,是带来了全新的互动性、浸入感和大数据。人类从来没有像这样浸入一种工具,与之发生深度而频繁的互动,互动带来数据的沉淀,大数据的沉淀反过来用来刻画、了解人,以促进人和工具更好的互动。 

我觉得未来:数据将成为最重要的生产资料,对数据的处理能力将是互联网企业的核心能力。

互联网营销领域对数据和技术的应用,又是怎样的现状呢?从大的方面,我们可以把网络广告分为品牌营销和效果营销,效果营销因为大家追求一种极致的ROI,对技术的应用贯穿到各个环节,但品牌营销则更体现在精准定位、精准到达、有效互动三个层次。

品效结合

在我的认知里,营销也有三个层面:策略、创意、技术。在此(互联网)前。可能策略和创意发挥非常大的作用,尤其是在平面和视听时代,4A公司能做出非常精美的平面创意/TVC,这是那个时代的广告代理公司,4A公司的核心竞争力,那个时候的媒体只有用户,没有很多技术。

在网络媒体起来之后,我觉得发生了一个非常大的变化,首先媒体在碎片化。其次,技术日新月异,社会化媒体、APP、H5、程序化购买等等眼花缭乱。

媒体碎片化

同时,我们看到策略、创意和技术三个点也在朝两大趋势演进:第一个趋势,我觉得是平民化。 

平民化

第一个图,不知大家还有没有印象。有一年的北京暴雨发了非常大的水,引起了社会非常广泛的讨论,一个用户把安全套套在鞋上,一个防水的小工具,并发在了社会化媒体上。于是杜蕾斯抓住这个热点,在互联网上做了一个非常好的传播。 

第二个案例,这是法国的一个非常有名的情色网站。他们做一个互动活动,当用户按住键盘左上角的两个键和距离很远的右上角的两个键,按住这四个键就可以免费看视频。但大家都知道,当我两个手按四个键的时候,看这个视频内心有多焦急呀。很多用户就会寻求解决办法,然后在网上与人互动,声称“I found the solution”,比如这个用户用了双脚,脚还有这样的用法。 

这样的传播非常好,还有非常多这样的案例。你会发现这些案例,都变得特别的平民化。 

往往在互联网时代,尤其是移动互联网到来的时候,信息变得更透明了,广告主你可以充分获取信息,你更了解你的用户,所以你自己可以在策略创意方面做非常多的把控。 

用户端也是,今天一个用户用一个手机的视频软件加上各种特效、延时什么的,会做出非常非常有意思的东西出来。 

第二个趋势,我称之为“融合”。我们知道蓝标收购了多盟、Madhouse,阿里巴巴战略控股易传媒。这说明一些有服务能力的公司开始通过投资并购,寻求对技术和用户的把控能力,一些拥有很强技术基因的媒体平台,也开始寻求提升服务能力。 

一端是用户,一端是广告主,大家都在寻求怎么提供端到端的服务能力,这是一个趋势。广告就是连接用户和广告主的信息,在融合的大背景下,中间的角色必须主动寻求一些变革,否则可能会越来越尴尬。 

移动互联网营销未来到底会什么样? 

移动互联网未来

1.透明化

互联网的出现,最大的价值之一是让信息的流通和获取变得非常迅速和容易。随时随地,人们都可以通过互联网获取和查询想要的信息,同时互联网也给人们提供了创造信息的一个阵营,人们不仅仅享受着获取信息的便利,同时反向通过制造信息推动着互联网的发展。基于这种特点,互联网经过这么多年的发展,信息量越来越庞大。任何一个信息出现在互联网上,经过碰撞就会出现另外的信息内容,这导致各行各业的各种新词和概念也越来越多,各种新词新概念都行于行业实践爆发在互联网网上。

2.个性化

人和人是不同的,他接收到的资讯,包括广告资讯也应该是不同的,应该是个性化的,传统媒体做到这点几乎不可能,而移动互联网让个性化资讯的传播成为可能,真正有能力把每一条广告变的千人千面,所以个性化一定是一个大的方向。

3.场景化

以前我们在PC时代,场景是非常局限的,要么在家里,要么在办公室。移动互联网时代,通过对大数据的挖掘,可以知道你在厕所里还是在饭店里,还是在等一辆车,当知道这些场景的时候,我觉得改变的不仅是移动互联网的营销,也会改变所有移动互联网的服务。

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