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互联网营销不是无底线玩低俗 绝味鸭脖涉黄广告是在作死

  • 时间:2017-11-08
  • 发布:唐辰
  • 来源:商业小道消息

一名身材姣好的女子身着红色内裤半躺在床上,双脚戴着锁链。旁边是“鲜•嫩•多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”“……香入骨,越啃越有味”等性暗示强烈的文案,周围摆着几盒印有鲜红大字的“鲜货”的鸭脖,整个画面低俗刺眼。

绝味天猫旗舰店主页大海报

这是国内著名卤鸭熟制品企业绝味鸭脖在其天猫旗舰店的海报设计,消费女性的不端正态度引起消费者和舆论的强烈愤慨。或许感受到这股压力,绝味通过微博向公众道歉,但这似乎是一个幌子,不久,绝味又推送一篇《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,再次刷新了公众的底线。文中以打码的大卫裸身雕像为背景,晒出几段辣眼低俗的对话内容。不禁让人质疑:绝味的底线和诚意在哪里?

事实上,这不是绝味鸭脖第一次采用这样大尺度的营销。在其官方微博上,各种打擦边球、色情恶俗、低趣味的性挑逗的作法,屡见不鲜。比如作诗,“舌头能接吻,脖子能高潮”;微信公众号里更加赤裸,啃鸭脖直接变成了和性爱有关的事。

绝味鸭脖官方微博“赛诗”

从整个事件的发展来看,绝味鸭脖似乎在寻求一条类“杜蕾斯”的营销玩法,但最终画虎不成反类犬。但他们的出发点却很坚定:媒体和网友骂得越凶,绝味的小动作会越多,它认为注意力就是流量,进而带来销量。不可否认,这种做法能短时间带来极大的关注和流量,但这种短视对品牌形象的损害却是不可逆的。营销部门KPI完成了,绝味的品牌差不多也就毁了。

无独有偶,此前不少餐饮品牌试图利用互联网思维玩一把大的,推出不少类似的营销文案。从黄太吉、雕爷牛腩到叫了个鸡,都在用这个路数。但凡事都有底线,叫了个鸡就玩过界了。其发布的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告被上海市工商行政执法部门处以罚款人民币50万元。

小米引领互联网思维的普及,在互联网营销观念深入人心之后,各家都在借助低成本的电商渠道使用一些创意海报、广告来打开市场。但大多数企业都只学到其外形,而未真正get到其精髓。这股风气在餐饮企业更盛,一味的博眼球,只为引起大家的注意,但本质上还需要靠产品。

近况不佳的的黄太吉

前几年火爆的互联网餐饮品牌如今为何变得籍籍无名?也正是如此。只会炒作,没有把关注的点下沉到产品、服务上,被市场淘汰也是正常。最典型的便是曾经的“明星”餐饮品牌黄太吉。最新消息显示,目前黄太吉在全国约有200家加盟门店,其“中央工厂+订餐平台”目前已经全部关闭,并完全转向加盟制。而在此之前,黄太吉在4年间进行3次转型试水均失利。

这一切,当为绝味敲响警钟:互联网营销不是无底线玩低俗,用力过猛,反而会受其害。

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