这是一个移动互联网的时代，各种各样的网络营销教育类型在深刻改变着传统的营销事业的版图。从以往的集中教育式会议营销，到体验式营销，再到目前的直播类网络营销，随着虚拟现实技术和5G时代的到来，移动互联网肯定会影响着传统的教育和营销体验。对于专业人士来说，这是一个很好的机遇，不可措施。你真的懂移动互联网条件下的营销吗?

一、再论“营销”

市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递价值给客户，并进行客户关系管理的一系列过程。关注了客户，关注了产品，就是最新的市场营销的定义的内容。医疗器械行业来说，客户是医生是我们的患者，做到让医生这样的专业人士对于产品和治疗方法和过程有了深刻的了解，这是市场营销的主要任务之一。但是如果跟专业人士来讲，我是来做市场营销的，绝大多数的专业人士会认为你是来推销你们所生产的商品的。在这个基础上90%的人会选择抵触。但是实际上，市场营销除了推销的定义意外，更重要的是教育、培训，不仅仅是产品，而且包括很多跟产品相关的一整套的内容。

在认知上做了这样的改变以后，对于市场营销的目的以及所涉及使用的方法才有一定程度上的改变。医疗行业是一个为了治愈病人不断尝试新的疗法和新的方案的过程。有了一些新的疗法和经验以后尽快的进行传播，影响专业的人士进而可以帮助更多的人，这是市场营销的本质。

在市场营销日益网络化的过程中，很多营销的专家会告诉我们一个被尊为真理的道理-我们的客户在哪里，我们的营销就在哪里。很多专业的人士会看专业的杂志，所以杂志，包括纸质的和电子的，都是我们营销的主要的阵地。随着手机的普及，越来越多的人通过手机学习和工作，我们已经逐渐延伸了传统的媒介。在这样的大背景下，我们应该越来越关注于营销的大背景。

二、行业特点

定义好了我们要做的目标，就是要利用最先进的手段来影响最专业的人士以后，我们可以来看一看怎么样做这件事情。

医学是一门实践学科，是很多年来经验的积累，更是一个多钟经验的积累。随着其他相关的材料科学，基因学，生物学等诸多基础学科的不断进步，新的物质被发现，新的疗法被更好的研究，需要传播的经验也随着水涨船高。很多有经验的专家特别是医学专家都是出于一个终身学习的状态。医学生刚刚开始的时候跟书本学，跟老师学，跟经验学，跟同行学，所以他们参加会议的主要目的是学习。等到了一定的阶段，他们有了一定的积累以后，他们需要的是不断的总结，归纳和交流，在这个阶段，他们需要的是跟同行学，不断的改变自己的认知，形成对于某一个领域的疾病或者治疗的经验，形成一整套理论。到了最高的层次，形成了理论以后，著书立说到处讲学，这时候他们就已经成为了会议的主办者和传道受业解惑者。

从专业的流程来说，每一个过程中教育和交流沟通都是很重要的一环。

三、网络资源

这是互联网的一代。以前如果我们想要知道什么东西，我们最常用的方法是去图书馆，查找百科全书。当然，现在这种方法仍然不失为一种最好的方法。但是这种方法目前而言，绝非主流。甚至对于一些年轻人而言，这种方法依然落伍，甚至被人抛弃。最快的方法是打开电脑或者手机，链接到互联网，搜索、知乎、分答等各种各样的知识和经验的分享平台已经带给了新的一代最全面和及时的知识。这样的变化也影响着我们，已经日益深入到生活中的每一个细节之处。

以前获取资讯的办法是报纸、新闻、杂志等，最快的时效性的新闻已经可以保证当地当天可以让大家了解。网络已经极大的改变了这种情况，大家现在可以通过网络几乎同步看到全球正在发生的事情，如美国的枪击案，我们基本上可以同步，如果运气好的话。

新的知识也正在这样通过网络飞快的传播。国外一种关于疾病的新的手术方法，可能在网络直播以后很快就会在全世界任何角落得到传播。这个背后除了互联网的力量意外，还需要的是技术的推动和影响。

四、直播的力量

互联网的资源有很多种不同的表达方式。最常见的有网站、电子邮件、博客、微博、微信等。这些网络传播的方式各有利弊，也已经被很多研究者进行了不同程度的研究和探讨。网站是一个行业或者公司的门户性的内容。也是第一印象所在，家底如何，有什么特点和干货都可以通过门户网站看一样而轻松获取。一些专业的学术期刊杂志也是如此，什么样的出版社、主页功能如何，什么样的学会等都会让人对他们所能够提供的产生一定的影响。或好或差，不一而足。邮件等主要是进一步的沟通，有如友人之间茶叙，雅间小坐，一杯清茶，互通有无，天南海北，畅快淋漓。

最重要的，也是最新的，要数直播。这是一类涉及面很广，针对性很强。以往的方式虽然也是利用了互联网的技术，但是可能会出现一些问题，你想要得到的并不是我所想你得到的。很强的互动性的直播可以改变这一种情况。当网络上的资源足够丰富以后，直播可以将供者和需者之间建立一种平衡。这种平衡可以在某种程度上帮助大家更好的达成供需关系的平衡。

五、大势所趋

新的技术让优势更加明显，优者更优。这样的方式虽然在某种角度来说并不是最完美的，还有很多新的需求不断涌现出来。但是就目前而言，这样的方法已经在一定程度上满足了大家的需求，给整个行业提供给了一定的新的思路。

比如大会直播，无论你是一个什么样的角色，会议的组织者，参与者还是一个旁观者。在不增加负担的情况下将大会的影响通过网络传播出去，这样的活动方式和方法无疑对于你而言都有一定的吸引力。

今天的话题就聊到这，除了我说的这些方面，还有很多我没有谈到或忽略的地方。

当你进入网络营销教育的大环境后，你会有自己的看法和见解，在这样的大舞台上可以做更多更新的尝试。

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