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BAT变成了百度面临出局,新格局的网络营销怎么做?

  • 时间:2017-10-30
  • 发布:陈长风
  • 来源:教授眼中的互联网

BAT大家都知道,是指国内互联网三巨头,百度、阿里巴巴、腾讯。现在为什么BAT变成AT了?看看三家公司现在的市值你就明白了,阿里巴巴市值4486亿美元,腾讯市值3193亿美元,而百度市值839亿美元,显然BAT中的B掉队了。

如今百度掉队了,与我们网络营销有什么关系?网络营销怎么做?对网络营销有什么影响?今天陈长风从百度发展的过程来讨论一下百度在网络营销中的地位。你就明白百度掉队对我们做网络营销到底有多大影响。

三巨头发展小历程

现在是移动互联网时代,推广渠道碎片化。在PC时代我们要上网,必须到电脑旁,上网的第一入口是打开浏览器,进入浏览器后一般是默认的导航页或者是自己设置的主页。很多人为了方便使用,也常把搜索引擎设为首页,所以在PC时代形成了百度和hao123(导航网站)这样的超级巨无霸流量入口。浏览器捆绑导航网站就是最直接获取流量的办法。当时,360搜索依靠360浏览器默认搜索引擎和360导航,把搜索引擎市场硬生生抢下来10%。

百度作为当时的流量霸主,还兼并了hao123,进一步巩固地位。依靠霸主地位,百度适时的推出了以UGC(用户原创内容)为基础的各种内容平台,比如百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧等。这些平台大部分内容都是由用户原创,百度只建设内容发布平台。由于大部分网民打开电脑,打开浏览器不自觉的就会到了百度页面。这种流量优势,其他平台想实现弯道超车,几乎不可能。

从这些我们很明显的感受到百度的强大,而做网络营销就是在百度的某个页面谋得一个曝光的机会,就会带来大量流量。

从PC时代发展起来的互联网三巨头BAT,百度、阿里巴巴、腾讯,三家分别占据了信息搜索、电商、社交,这三样是人们最大的需求。百度作为超级流量霸主首当其冲,陈长风在上面也介绍了百度是如何强大。腾讯作为社交领域老大,QQ是其拳头产品,用户达9亿之众。你回想一下,当时你打开电脑是不是马上就会登陆QQ?因此腾讯的流量也是不用愁的。这么大的流量腾讯也没浪费,顺势发展增值业务和游戏,正好顺应了社交网民的需求,当然赚得盆满钵满。阿里巴巴在当时稍微尴尬一点,虽然贵为电商领域老大,但流量却一直是其头疼的问题。没有自身超级流量入口,只能通过买流量,这样自然不能稳定长期发展。阿里巴巴也在努力改变这种状况,所以有了收购新浪微博的大手笔,只是对于解决流量入口的效果并没有想象中那么理想。

在PC互联网时代,作为网络营销人员,很明显你应该在这三大巨头的阵地上使劲推广。百度系统下,有百度竞价,seo,站外推广等主要手段。腾讯系统下,主要围绕QQ进行社交营销。做电商首选在阿里巴巴系统下推广,直通车,钻展,聚划算等。

时间不长也不短,忽然一夜之间进入了移动互联网时代。也就在这个时段,百度从曾经的流量霸主开始掉队了。大家试想一下,人们打开手机以后可以随时上网,也使得上网门槛更低,以中国的人口基数,这种普及率是多么的恐怖。而上网的动作也逐步演化到使用各种APP,而不一定要打开浏览器,所以流量入口就成了APP。牛逼的APP就是牛逼的流量入口。

阿里巴巴抓住机遇,推出了手机淘宝,支付宝这两个APP,以至于人们都离不开的APP,从此流量问题才真正解决。腾讯也适时的搞到了移动互联网的船票,微信的出现几乎颠覆了人们的社交方式,再配合腾讯擅长的游戏业务,现在火到爆的王者荣耀就是其代表。

反观百度却没有什么像样的APP来形成流量入口优势,同时在移动互联网碎片化背景下,其他互联网公司也都在攻城拔寨建立自己的流量入口,比如360手机助手,华为应用,小米应用等。在社交,电商,音乐,视频,地图,浏览器等各个使用场景都有新人涌入。百度现在正全力发展人工智能这是后话了。

网络营销人要怎么做?

移动互联网背景下,大家的思路是不是就没有那么清晰了,不是简单的三家巨头了,出现了这么多的流量入口,我们网络营销人应该从哪里着手呢?陈长风认为,应该要建立自己的流量池。大家会要喷了,你说起来容易,流量池这么容易建啊?说建就建?是的,你不能把自己与百度它们这些巨头比,所谓再小的个体也能发光,这就是这个时代的机遇。那些网红,意见领袖,自媒体红人,甚至更小的一些社区群主不也过得很滋润吗。

我们做网络营销应该要兼顾PC和移动端,兼顾搜索引擎和社交媒体。把品牌,个人IP推广和内容作为推广的重点,各种APP,流量入口都是我们的工具,合理的整合这些工具,形成推广的体系,最终形成需要的流量池,这种流量会比其他流量更有价值,时间持续的更长。

学会数据分析,你不可能把每一个碎片化的场景都用到,要通过数据统计,数据分析找出最有效,最直接的流量入口,加大力度提升效率。

总的来说,现在要改变以往做网络营销的思路,学会整合资源,学会战略规划,学会目标分解。从整体入手,执行落实到细处,你的推广才能产生好的效果。

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