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  • 想要做好网络营销,一定要知道的几大营销原则

    发布:达内  来源:达内  时间: 2015年10月20日

  • 网络营销是现在营销大范围中的重中之重,倘若你能够熟练的掌握和运用网络营销,那么你的营销之路会比别人走得顺畅的多,今天达内网络营销培训专家为大家分享一下网络营销应该遵循的原则是怎样的。...

  • 网络营销是现在营销大范围中的重中之重,倘若你能够熟练的掌握和运用网络营销,那么你的营销之路会比别人走得顺畅的多,今天达内 网络营销培训 专家为大家分享一下网络营销应该遵循的原则是怎样的。

    把握在线内容的导向和趋势,结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗,将内容营销的DNA植入销售和运营,让注意力引导到正确的方向。内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。不论你是 专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是互联网营销,构建属于你自己的内容营销策略与系统都是非常必要的。

    内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变,真正有含金量的内容才是关键。

    1、搜索引擎优化

    搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能。抓住关键词,了解搜索引擎的抓取内容机制,确保你的内容很容易被搜索引擎发现。如果你的内容发布在诸如 Wordpress这样的博客网站上,借助系统内置的关键词功能;如果是在微博、Twitter上,尽量在内容上加上热门的标签和话题,提高曝光度。

    下图的截图展示了名为Yoast的工具如何帮助网站进行搜索引擎优化:

    Yoast的工具如何帮助网站进行搜索引擎优化

    这个工具可以让你的博客能被搜索引擎“看到”。

    2、让用户可以轻松分享

    你需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活,基于社交网络的属性来设计和构建, 通过分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争,从内容页的网页设计到分享按钮的布置,从用户评论到社交媒体上的文案,每一个细节都要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便,但是又不会过于突兀,或者喧宾夺主。

    3、尽一切可能创作最优质的内容

    好内容是关键。不过,说起来简单,执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来,但是有迹可循。在《Made to Stick》这本书中,作者介绍了创作优质内容的六大原则:

    ·简单直观

    ·令人意外

    ·具体细节

    ·可信可靠

    ·饱含情绪

    ·故事完整

    如果你能基于这些原则来创作和修改内容,至少能让你的内容更上一层楼,为接下来的营销打好坚实的基础。

    4、来个炫酷的标题

    再不喜欢标题党,你也得承认这是一个必然的趋势。在过去,人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容,一般而言,自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。

    但是在社交网络上并不是这样,免费的内容到处都是,如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂,那么必然会读者忽略被用户抛弃。

    实际稍纵即逝,每一个文字的时间窗口都非常短暂,稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验,不论是在Facebook、Twitter还是在微博和微信,皆是如此。

    如果不能让每篇文字都成为经典的内容,至少你可以做一个称职的“标题党”。

    5、打造有针对性的内容

    成功的企业了解他们的客户是谁,明白问题在哪里,掌握用户的痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质,内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造,迎合用户的需求,戳中他们内心深处的欲望、需求, 中他们内心最柔软最痛苦的地方。

    内容就是你的食材,你就是站在案板前的首席厨师。鞋合适不合适,脚最清楚,所以你需要让自己成为一只敏锐的脚,每次都问问自己,“这是不是用户想要知道的?”“他们会不会为此而着迷?”。如果对于你的内容所探讨的主 极为熟悉,热衷于这个行业,那么你会很清楚这些问题的答案。

    6、借力多媒体

    文字的力量不容小觑,但是视觉内容能够更直接地冲击用户,这也是为什么日本的年轻人更愿意接受漫画而不愿阅读文字,每年世界范围内视频内容的分享的分发都翻着倍地增长。

    以不同格式呈现相同的内容。

    值得注意的是,多媒体媒介中,所涉及到的感官越多,内容的保留率越高。下面是Edgar Dale 的“学习金字塔”,这幅图也正好证明了这一点。

    学习金字塔

    创建并发布视频、播客、视频和信息图,这还仅仅只是一个开始。别忘了还有用户喜欢阅读,你还可以将你的内容制作成为epub电子书和PDF文档。

    7、为内容搭建清晰的结构

    时间就是金钱,谁的时间都不够用。在这样的社会中,信息爆炸,数据满天飞,大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以,清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息,良好的内容结构通常符合下面的 特征:

    ·短句

    ·短段落

    ·副标题

    ·提纲要点

    ·列表

    所以,请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。

    8、让你的品牌发声

    不论是企业还是个人,在网络和社交媒体上都具有品牌属性,在这个内容为王的时代,应该让品牌发声。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守,但是它们确实存在,所以作为内容营销者,应该有品牌意识,并且将品牌的基因 诸如内容营销中。

    如何令品牌“发声”呢?诸如可口可乐这样的品牌,通常会让内容和他们的品牌目标相“匹配”、“一致”,这也就是“发声”。看看红牛的内容营销,你就很容易明白了。

    其实个人品牌的品牌营销也是遵循相似的规律。看看这篇“7 Tips to Finding your Writing Voice”,这里会告诉你具体的做法。

    9、分发到更多社交媒体

    在国外,你除了搞定传统的Facebook和Twitter之外,Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必须覆盖到的。同理在中国,你拥有微博和微信公众号还不够,在移动端,头条、陌陌、优酷、B站都是相当不错社交媒体平台。坚持不懈地在 个平台上稳定均匀地分发内容,能够同你的用户建立信任,增长品牌知名度。

    想要进行成功的网络营销,那么首先一定要全面的额去了解他,只有了解透彻了,才能去深入的进行对应的研究,所以网络营销的原则大家一定要了解!

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