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网络营销干货分享|SEMer如何策划着陆页面?

  • 发布:Diadio
  • 来源:SEM竞价分享
  • 时间:2018-10-18 11:56

今天达内网络营销培训想要分享给大家的内容是SEMer如何策划着陆页面,我们都知道着陆页面承载的是SEMer的希望, 所有的咨询、转化都是在这个页面完成的,所以着陆页面对于SEMer的重要性就不言而喻了,那么着陆页面要怎么策划设计呢?有没有什么套路可以分享呢?

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1、内容的相关性

入口图、文案等要与着陆页的内容相关,切勿一味地博眼球、促点击,给用户造成强大的心理落差。

以家装行业做例子,假设网民搜索“现代简约风格装修”,而你的着陆页则是一大堆风格的效果图。那么可想而知,这个页面与客户的预期是相差比较大的。无论内容多好,设计多么漂亮都不能带来转化。

而且搜索流量很多是模棱两可的,我们该怎么针对这种搜索词设置着陆页呢?

其实方法很简单,我们可以添加一些二级导航栏和面包屑,去区分展现各种各样的搜索词需求,然后让用户根据自己的需求来进行选择。

2、着陆页面除了展现用户想要的内容,也要展现你想给用户的内容

打个比方,用户想要吃苹果,那你给他苹果、香蕉,他肯定很高兴,但是你给他苹果、香蕉、橘子、葡萄、土豆......他会噎着的!

注意下,这里所说的丰富并不是产品多么的全,而是从网民的角度出发,尽可能的满足客户需求、解决客户顾虑。

这也就是说你要根据用户的需求和你的需求来把控这个着陆页面的内容策划,一味地满足用户,有可能让你迷失方向 ,一味地考虑自己,有可能让用户弃你而去。这里有一个兼顾与相关性的问题,你把握好用户看到他想要看到的内容之后他会怎么思考、有何顾虑等,而你补充的内容就是顺着他的思路、打消他的顾虑、促进转化相关的内容,不知道这么说你有没有理解?

比如说,公司的产品特色、售后服务能力和整体的实力,成功案例和大品牌合作的信任背书等等。这些都需要我们用图片和文字来表达,而且还要保证页面的布局美观性。

页面的作用就是告诉网民一件事,相当于线上的销售。所以一定要有逻辑性,比如按照:产品类别→产品特色→服务优势→成功案例→公司实力→咨询窗口。

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3、给客户说服自己咨询的理由

做营销的都知道,即使自己的产品再好,着陆页再美观,客户都存在一定的顾虑。比如性价比、是否被坑等等问题,无论着陆页策划设计的多完美,都无法全部解决。

这时候我们就要想办法给客户一个咨询的理由,比如着陆页设计优惠活动--庆中秋,迎国庆,xxx活动不停、满减折扣报名既享,或者一些增值服务--免费上门安装、免费送货等等。

这样子,着陆页就更加有吸引力,更能推动客户产生咨询行动。

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4、转化入口不可或缺

着陆页是承载营销推广转化的页面,那么一切最终的动作就都是为了让客户留下线索。所以要在每一个具有营销能力的内容附近,添加线索功能(收录端口或即时通讯软件,哪怕是一个电话地址)。

给客户一个咨询的机会,这样客户不仅不会反感,而且还能够增加咨询的概率。切忌在关键的收录功能区附近添加一些跳转按钮(相关产品、咨询/了解更多等等),这样会引导客户浏览别的页面产生跳出,增加转化步骤,影响收录。

感谢您的阅读,以上就是对SEMer着陆页面如何策划进行的一些简单讲述,总之一个页面一定要呈现给用户想要看到的内容,围绕这个内容呈现出一系列相关性的内容,而这一切内容的呈现都在为打破用户顾虑、达到转化的目的而服务的就足够了,另外就是关于页面设计、风格的问题,这个你需要根据你的用户群体去进行判断,不必太过花哨、前卫,但务必整洁、大方,文案不必绞尽脑汁花里胡哨,但求说人说。好了,更多网络营销相关的内容尽在达内网络营销培训机构,敬请关注!

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