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跨年公关如何赋予品牌灵性?

  • 时间:2015-01-08
  • 发布:达内
  • 来源:达内

有一句俗话,叫年节好过日子难熬。但在营销界,这句话要倒过来才对,日子好过,年节难熬。年年岁岁花相似,老板想要好文案。特别是元旦这样与商品关联性并不明确的节日,各大品牌公关还是要在文案上争奇斗险抢眼球,但大多仅仅是差强人意,难以唤起共鸣进而被记住。每年元旦,那些出色的,能够将品牌形象润物细无声的植入读者的头脑的案例,都相当罕见。因为这样的创意不但需要丰富的联想使之足够独特,更要与品牌格调和受众心态相契合。可以说很多出色的创意都是为特定品牌在特定时间量身打造的。

2015年的元旦也是如此,重视公关的企业,没有人愿意在这个点上留下空白,除了千篇一律的买买买,以及撕逼大战,还是有一些案例较有新意。可口可乐:公关教父元旦

公关教父元旦

可口可乐可以说是公关广告方面的先行者,改革开放以后可口可乐的广告启蒙了大陆的广告业。可乐是一个很简单无法更多细说的产品。但每年可口可乐不菲的广告费,带来的确是丰厚的回报。广告不仅仅是传递产品信息,更是雕琢品牌形象。

一张张真挚的笑脸和充满亲情、友情、爱情氛围的场景,配上标志性的红色和波浪形商标,将可口可乐品牌与人类最美好的感情紧密相连。2015年可口可乐的公关推广也基于同样的格调,通过分享GIF图片分享,引导读者保存动画,作为新年网上拜年的插图,配合同期与可口可乐关联更明确的媒体广告,对消费者的记忆进行再次唤醒,进一步传播品牌吉祥物形象。但新意不足,只是经典风格的延续。

杜蕾斯:依然剑走偏锋

经典风格的延续

现代网络公关,做微博、微信营销,很难忽略杜蕾斯这个品牌。由于产品功能的特殊性,就如同辣椒刺激人的味蕾一样,特别容易刺激人的神经。一本畅销书把杜蕾斯官方微博推上了新媒体营销领军者的宝座。今年元旦杜蕾斯的广告延续了艺术化精装黄段子的风格,非常贴近杜蕾斯的特殊受众,但从专业角度看,多少有点审美疲劳。

联想:普适性关怀

联想的创意则更具普适性的关怀,并不仅仅局限于某类客户群体,也不蓄意的去将产品硬套到主题中来。圣诞节,联想在官方微信推送了专门为联想粉丝们做的梦想清单H5页面。粉丝可以在这里写下新年的愿望和这一年没有达成的理想。

在联想公布的精选心愿单中,随处可见关于生活、感情、工作和创业的美好憧憬,以及即将过去的一年的一些失望与遗憾。“心愿未偿,不get不型”简短的主题,以联想多款时尚产品外壳使用的蛋黄色书写。

元旦这个本来普通的日子,因为历法的原因成为一年的开始,也标志着过去一年的终结。人们习惯在这个时候整理自己的人生,调整未来的规划,得失之间蕴含了太多复杂的情感。联想的H5给了粉丝一个倾诉的接口,如同说给树洞。但联想终究不是树洞,而是有着鲜明风格的科技品牌,在倾述中,粉丝与品牌的信任得到加强。

如果仅仅强调某款主打产品,这样的推广只是产品销售手段。对品牌无形资产的积累并无多少帮助。比如一些国内新品牌主打一两个型号的产品,反复在配置上着力。最终人们记住的是配置而不是品牌。人只会跟有灵性的对象做朋友,把快乐、信任、友善这些美好的情感赋予到品牌之中,使品牌得到增值,推广的目标自然而然水到渠成。

惠普:体现商务底色

     企业是有DNA的,一旦确定就难以转型。惠普作为大数据、云计算系统解决方案供应商的分量,要远远大于电脑供应商。虽然从未说放弃民用市场,但绝大多数业务是围绕商用。惠普的跨年公关结合自身的特色开展,蓝色背景海报不但是企业色,更代表着商务。内容围绕着老板-业务-客户等身份。主题贴近惠普主要客户,在元旦期间的所思所想。发挥职场正能量,给用户的感觉是惠普对客户的理解。
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