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  • 摇一摇,微信进入变现深水区

    发布:网络营销培训  来源:网络营销学习笔记  时间: 2015年01月08日

  • 作为一款以通信和社交为主要目的的工具,微信基础功能已十分成熟,短时间内难有大幅度变化。...

  • 微信摇一摇

    作为一款以通信和社交为主要目的的工具,微信基础功能已十分成熟,短时间内难有大幅度变化。在媒体、O2O等衍伸功能上还有大量升级空间。从微信最近一些动作来看,2015年微信将围绕公众账号、摇一摇大做文章,最终目的 是让微信丰厚的流量得到变现机会,可以揣测,2015年微信将大力变现,努力成为腾讯新的现金牛。

    微信摇一摇升级:可以摇到附近的商户

    继公众平台支持评论之后,据腾讯内部人士爆料,微信最近又将迎来大版本,其中一个亮点便是可以搜索附近的商户,除了文字搜索之外,还可通过摇一摇搜索周边商户。笔者了解到目前微信已与分众传媒战略合作,依靠分众全 面部署iBeacon网络,支持微信摇一摇功能,用户只要在电梯口的分众广告电视前,可以通过摇一摇获取附近商户的大礼包。摇一摇、微信红包和附近的人,这几个功能被糅合到一起,构建新的O2O营销模式。

    这个小功能,对于一向抵制营销的微信而言,是一个巨大的改变,并且只是微信O2O营销版图中的冰山一角。

    公众平台的存在给线下企业触网提供了一种低门槛、低成本的平台,稍微懂点计算机知识的商户都可以申请公众平台,推送消息,提供服务。第三方微信开发者帮助企业搭建更加丰富的公众平台。不过,微信公众平台获取新用户 成本高也是一直存在的诟病。过去企业公众号的主要发现渠道是扫一扫,得到的客流更多是存量客流,拉新非常困难。

    搜索附近的商户、摇一摇附近的商户、与分众这类线下O2O广告营销平台合作,无异于给商户们打开一道新的流量入口。毫无疑问的是,这些流量对于商户而言依然需要付出成本,最终或许会成为微信营销广告平台的一部分。过去 商户要在百度投放关键词,要在大众点评购买置顶广告,以后广告预算或许会分一部分给微信。

    微信或在研发广告平台,广点通被替换?

    曾几何时,人们一直认为移动互联网广告模式是失效的,因为屏幕大小、网络速度和用户习惯使然,人们不太愿意去点击移动广告。不过随着上述问题的解决,移动广告模式正在成熟起来,百度移动营收突破36%就是佐证,这个比 例2015年还会有大的突破。显然,2015年是移动流量变现的关键年头。

    微信掌握着最大的用户群、最长的用户注意力和最多的移动流量,具有巨大的移动广告变现潜力。此前为了快速上线直接复用了广点通平台,效果并不理想,主要玩家是自媒体,不少广告都是手表之类的,与移动互联网、LBS、社 交网络关系并不大,微信资源被白白浪费了。正是在这样的背景之下,据深喉透露,微信正在研发自己的广告营销平台。

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