广告传播的终极目标是为了信息的传达，广告界残酷的2秒定生死原则，吸引眼球-阅读文案浏览商品-点击了解，这个过程只需2秒 ，如果这个流程在2秒内没有发生，它就是一个失败的展示，也是一个失败的广告设计，用户判断是否点击广告的标准：

是否跟自己相关或者能够提供价值;

对视觉或者内容是否产生兴趣

关注信息流广告的三大要素

传播主体：产品、服务、模特;

背景;

文案：主标题，子标题，描述，行动标签。

移动设备上可视区域本身就比PC偏小，留给广告的位置更小，要使得创意，尤其是信息流创意从狭小的移动屏幕中脱颖而出，需密切关注传播主体、素材背景和文案这三大要素

A、传播主体需要层次分明，重点突出

B、背景宜以纯色为主

C、文案的组成要素

主标题(小于10字)：推出主题，点明产品或服务的核心价值

子标题(小于10字)：起到对主标题辅助说明的作用，补充主标题的未覆盖的亮点

描述(小于20字)：对提供的产品或服务内容具体展开描述，数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。

行动按钮(2-4字)：配合主题内容形式，搭配不同的文案，例如“点击下载”“查看详情”“打开”等，召唤用户行动。

文案的三大要求

1，语言生动、简洁、有重点

多采用具体感染力和行动号召的语句，慎用坳口的生僻字。

2，语言风格需要去契合不同类型的app应用，灵活采用不同风格的用语

在网易新知这类资讯应用中，出于上下文阅读连续性的考虑，广告文案也适宜偏新闻资讯体的用语;在360影视大全等娱乐影音类应用中心，趣味性强的语句会更加贴合用户当前的使用场景。

在360安全卫士这类工具应用中，贴近生活化的用语容易赢得用户更多的好感度

3，文案内容不能偏离主题

切忌要噱头，卖弄文句或夸张吹捧，虽然能够成功引起注意，一旦用户意识到自己居然被“套路”后，则会迅速离开。

文案关注度提升四大思路：

话题：结合当下的时事热点，明星代言、热播剧等打造火爆话题

推力：用红包、低价、打折促销，免费体验等手段刺激用户行动

人性：利用美女、猎奇、欲望、八卦等人性弱点，吸引用户关注

价值：点明受众属性，让用户意识到跟自己有关

提升文案点击率的经典句式

体现与用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点/天气/时间等词句，提供产品品牌信息等。

利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。

提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注。

热点消息：伪造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息

如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道……么。

揭秘体：(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情。

否定体：负面词汇(out、落伍、亏大了、甩几条街)、不是

数字体：价格折扣、收益、截止日期……

归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮。

创意撰写五个原则

创意要语句简洁精练，注意通顺性;

创意要围绕单元核心主题来撰写，注意相关性;

创意要包含产品或服务的特点，卖点，注意吸引力;

创意要遵守规则，合理控制字节与特殊符号，注意合法性;

创意的落地页面URL要尽量指向相关度高、用户体验好的页面。

优秀的广告创意不仅仅是形式，更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量，再杰出的创意也挽救不了策略的失败。

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