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网络营销培训分享之如何写出有共鸣的文章?

  • 发布:网络营销培训
  • 来源:达内网络营销培训
  • 时间:2018-06-01 16:52

今天的网络营销培训分享给大家的是如何写出有共鸣的文章,这是因为文章、文案是网络营销的魂,有了它,才引来了流量,这是前提条件,内容为王。废话不多说,我们来看干货吧:

一篇文章到底会为何被引爆?

最重要的一个前提是:你得有一篇精彩的文章(内容),这一步是无法省略和取代的。你要坚信,好内容始终有价值。除此之外呢?

网络营销培训分享之如何写出有共鸣的文章?

青岛理工大学新媒体传播研究所发起了一项调查研究,联合“问卷网”进行数据收集,并参照腾讯《2016微信用户数据报告》中的用户特征进行样本配比,对 1500个有效样本使用微信并转发朋友圈的传播行为进行了重点考察,最终发现了会影响转发的七个深度因素:饱含情感、强弱关系、引导话术、表明立场、显示关注圈、表征身分、转发引导,本文将会分为三大部分进行阐述。

情感是最大的操控者

说到底,人始终是感性大于理性的生物,很多选择和决定都无法摆脱情感的左右。调查显示,一篇文章能得到转发,情感是最大诱因,并且是通过以下几种方式呈现的:

文章内容富含情感或是饱含情绪

参考2014年微信大数据,我们可以看到情感类文章大受欢迎,转发量也是居高不下。对照1500个样本数据,结果毫无二致。

微信公众号文章在朋友圈中分享排名

微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”、“心灵鸡汤”类,这类文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公众号就善于生产这类型文章,他们的文章也的确经常获得大量传播。

罗尔事件刷屏

罗尔事件刷屏

2016年典型的热点新闻“和颐酒店女生遇袭事件”、“魏则西事件”、“罗尔事件”都一度刷爆朋友圈,讨论这些事件的大量评论性文章其实都蕴含了某种强烈的情绪,可以说这些“愤怒”、“担忧”、“同情”的情感,在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。

强关系对内容推荐作用大

在考察了微信用户朋友圈分享的文章都来自哪里之后,发现用户分享的文章主要来自三个方面:

朋友分享转发的文章 比例最高 75.4%

自己关注的公众号的文章 61.6%

亲人分享转发 43.8%

这在一定程度上说明,由朋友和亲人这样的强关系分享的内容,更能引起用户的再次分享传播行为。而由“不熟悉的人”这样的弱关系分享的内容,在引起用户再次分享传播方面,作用相对较低。

标题与转发话术

用户为什么会点开一篇文章?

原因有二:“与我相关”或是“我感兴趣”。

如何判断文章内容?很多情况下,仍然是根据标题来判断的。所以,标题与用户之间的关联,以及标题的吸引力,就像“阀门”一样,在很大程度上决定了用户是否会阅读文章内容,继而决定了文章内容是否能被进一步传播。但这种情况容易导致一个负面问题——标题党,to be or not to be,需要谨慎对待。

在朋友圈转发文章的调查中还发现,普通用户可以通过评论对文章产生“推销”力量,这对内容营销者和内容传播者来说,又何尝不是一个利好的启示呢?

人们都喜欢分享他们参与的事情,不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈,有时候被朋友发的东西刷屏了,那是他们公司的事情跟你却完全无关,但这些事是这些朋友参与的,他们无论出于真心还是出于职责,多数情况下都会分享转发。

因此,写文章时,不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来,让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。

无法忽视的“用户转发三大心理”

用户转发三大心理即:在用户对内容产生共鸣的基础上,引起“冲动的分享”心理后,会考虑的三个问题。

对于某件事情我的看法是…… 表明立场

要让大家知道我最近在关注什么? 显示关注圈

转发这篇文章是否“有失身份”? 表征身份

假设用户对一篇文章的内容感同身受,产生强烈共鸣,此时的“冲动转发”心理占大部分,但当用户考虑到可能在朋友圈的身份不适合分享这类内容,或者分享此类内容“有失自己的品味”,所以会“忍住”不转发。

这说明用户会在共鸣引起的“冲动转发”和“表征身份”之间进行权衡,如果共鸣的刺激足够强烈,那么就会冲破身份和品味的心理约束,选择转发分享。如果有强烈共鸣,并且转发也不失身份、无伤大雅的话,那么用户会顺理成章地转发文章。

想要爆,自己也要够努力

文章开始时曾说,内容好是转发的基础,但我们不能因为这是一篇绝世好文,就“等着人”转发,如此被动的传播,效果是很微弱的。

因此,想要“好文章”成为“爆款文章”,首先要做好十足的准备,才能够在传播出去的时候说,我们努力了。

那这些准备包含什么呢?

视觉提醒:请求转发的提示

话语引导:告诉大家,你们给文章的转发、评论、赞有多重要

活动互动:通过一些小活动来促进用户转发的欲望

KOL影响:大V的影响力可以达到乘数效应。如果有微博微信大V转发你的文章,那么他们给你带来的传播效应,绝非普通人分享转发所能媲美

转发影响所带来的回报,除了个人或产品的利好,当然还有那份专属于互联网流量世界的极度快感。浪潮之中,凭借个体的话语力量就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜,是十分诱人的,但是,就像我们开篇提到的,前提是你有一篇好文章。

恭喜你阅读完了本文,相信通过本文的阅读,你已经知道了要从哪里入手去创作能引发读者共鸣的文章了,还不赶紧去试试?如果你还有网络营销方面的疑问,或者你想进行网络营销培训学习,欢迎你来达内网络营销培训机构进行咨询。

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