今天的网络营销培训分享给大家的是如何写出有共鸣的文章，这是因为文章、文案是网络营销的魂，有了它，才引来了流量，这是前提条件，内容为王。废话不多说，我们来看干货吧：

一篇文章到底会为何被引爆?

最重要的一个前提是：你得有一篇精彩的文章(内容)，这一步是无法省略和取代的。你要坚信，好内容始终有价值。除此之外呢?

青岛理工大学新媒体传播研究所发起了一项调查研究，联合“问卷网”进行数据收集，并参照腾讯《2016微信用户数据报告》中的用户特征进行样本配比，对 1500个有效样本使用微信并转发朋友圈的传播行为进行了重点考察，最终发现了会影响转发的七个深度因素：饱含情感、强弱关系、引导话术、表明立场、显示关注圈、表征身分、转发引导，本文将会分为三大部分进行阐述。

情感是最大的操控者

说到底，人始终是感性大于理性的生物，很多选择和决定都无法摆脱情感的左右。调查显示，一篇文章能得到转发，情感是最大诱因，并且是通过以下几种方式呈现的：

文章内容富含情感或是饱含情绪

参考2014年微信大数据，我们可以看到情感类文章大受欢迎，转发量也是居高不下。对照1500个样本数据，结果毫无二致。

微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”、“心灵鸡汤”类，这类文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公众号就善于生产这类型文章，他们的文章也的确经常获得大量传播。

罗尔事件刷屏

2016年典型的热点新闻“和颐酒店女生遇袭事件”、“魏则西事件”、“罗尔事件”都一度刷爆朋友圈，讨论这些事件的大量评论性文章其实都蕴含了某种强烈的情绪，可以说这些“愤怒”、“担忧”、“同情”的情感，在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。

强关系对内容推荐作用大

在考察了微信用户朋友圈分享的文章都来自哪里之后，发现用户分享的文章主要来自三个方面：

朋友分享转发的文章 比例最高 75.4%

自己关注的公众号的文章 61.6%

亲人分享转发 43.8%

这在一定程度上说明，由朋友和亲人这样的强关系分享的内容，更能引起用户的再次分享传播行为。而由“不熟悉的人”这样的弱关系分享的内容，在引起用户再次分享传播方面，作用相对较低。

标题与转发话术

用户为什么会点开一篇文章?

原因有二：“与我相关”或是“我感兴趣”。

如何判断文章内容?很多情况下，仍然是根据标题来判断的。所以，标题与用户之间的关联，以及标题的吸引力，就像“阀门”一样，在很大程度上决定了用户是否会阅读文章内容，继而决定了文章内容是否能被进一步传播。但这种情况容易导致一个负面问题——标题党，to be or not to be，需要谨慎对待。

在朋友圈转发文章的调查中还发现，普通用户可以通过评论对文章产生“推销”力量，这对内容营销者和内容传播者来说，又何尝不是一个利好的启示呢?

人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候被朋友发的东西刷屏了，那是他们公司的事情跟你却完全无关，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。

因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。

无法忽视的“用户转发三大心理”

用户转发三大心理即：在用户对内容产生共鸣的基础上，引起“冲动的分享”心理后，会考虑的三个问题。

对于某件事情我的看法是…… 表明立场

要让大家知道我最近在关注什么? 显示关注圈

转发这篇文章是否“有失身份”? 表征身份

假设用户对一篇文章的内容感同身受，产生强烈共鸣，此时的“冲动转发”心理占大部分，但当用户考虑到可能在朋友圈的身份不适合分享这类内容，或者分享此类内容“有失自己的品味”，所以会“忍住”不转发。

这说明用户会在共鸣引起的“冲动转发”和“表征身份”之间进行权衡，如果共鸣的刺激足够强烈，那么就会冲破身份和品味的心理约束，选择转发分享。如果有强烈共鸣，并且转发也不失身份、无伤大雅的话，那么用户会顺理成章地转发文章。

想要爆，自己也要够努力

文章开始时曾说，内容好是转发的基础，但我们不能因为这是一篇绝世好文，就“等着人”转发，如此被动的传播，效果是很微弱的。

因此，想要“好文章”成为“爆款文章”，首先要做好十足的准备，才能够在传播出去的时候说，我们努力了。

那这些准备包含什么呢?

视觉提醒：请求转发的提示

话语引导：告诉大家，你们给文章的转发、评论、赞有多重要

活动互动：通过一些小活动来促进用户转发的欲望

KOL影响：大V的影响力可以达到乘数效应。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美

转发影响所带来的回报，除了个人或产品的利好，当然还有那份专属于互联网流量世界的极度快感。浪潮之中，凭借个体的话语力量就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜，是十分诱人的，但是，就像我们开篇提到的，前提是你有一篇好文章。

恭喜你阅读完了本文，相信通过本文的阅读，你已经知道了要从哪里入手去创作能引发读者共鸣的文章了，还不赶紧去试试?如果你还有网络营销方面的疑问，或者你想进行网络营销培训学习，欢迎你来达内网络营销培训机构进行咨询。

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