今天在为大家带来网络营销的必备技能之前先问问大家：热点你会蹭吗?有人说那有什么不会蹭的?热搜榜单的事件进行强关联，咀嚼之后吐出精华，进行拓展延伸、进行调侃自黑等等，真的是这样吗?我们一起来看看。

说起蹭热点，那几乎是现今做网络营销必备的技能了，哪个品牌和企业不想趁着热点快速火一把呢?快速扩大品牌知名度，顺势还能再带一波销售，热点不蹭简直说不过去。最近随着新个税法的实施，很多“个税”类APP大蹭热点，更有同类恶意软件窃取个人信息。这样蹭热点，显然无良!蹭热点不易，且蹭且小心。

蹭热点，本质就是借势营销，将热点的势能快速转移到自身，让用户增加对你的品牌/产品的印象。

一般蹭热点，借的势有两种

一种是周期性热点，最常见的是以节日和纪念日为中心创作。大家可以将一年内的节日，根据企业的属品牌或产品属性做一个梳理，不要错过这些明摆着的热点，相关节日可能带来的正面、负面的话题都可以作为素材储备起来。

年关临近，春运、春节等话题是大众所热议的。而春运抢票更是很多用户关心的，诸多出行领域企业都依据这一热点，有很多动作：携程发布了春运抢票攻略、分享好友抢票、大数据等内容，而美团点评作为一家外卖配送平台也推出了春运抢票攻略。这些举措都可以在短时间内获取大量流量，且颇受好评。

另一个是突发性不可控事件，比如社会新闻，娱乐八卦，影视爆点等，当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信，所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。

同时，头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。

要论将全网热情快速调动起来NO.1非娱乐圈八卦不可，每天都有新的爆点，明星自带流量，碰上个恋情、结婚、生子等大事公布，全网随眼看都是“蹭热点”，但这类蹭热点的的企业和商家大多容易尬蹭。比如前段时间赵丽颖和冯绍峰官宣，有个商家发起了自家活动，二者风牛马不相及，强行尬蹭。别说达到引流涨粉的效果，不被喷已经是粉丝对你最大的包容了。那么一下子，这个品牌的形象就会跌落万丈，哪儿都贴着八婆既视感。

而这一类吃瓜热点，往往极具时效性，且有些还涉及站位问题，此时建议大家在事情还未完全明朗时别急着站队，毕竟现在反转也是重复横跳的。

不过，热点怎么蹭还需注意姿势。“小蹭怡情，大蹭伤身，强蹭灰飞烟灭”。成事讲究天时、地利、人和，行文讲究时间、地点、人物，如何科学的蹭热点也是有讲究的。

我们今天就一起来谈谈品牌蹭热点的正确姿势。

01.热点有时效性，蹭的速度要快

速度要快主要体现在以下三点：

a.快速了解：快速了解热点事件始末，理清核心问题和舆论走向，并确保了解内容的准确性;

b.快速融合：快速让产品/品牌宣传融入热点话题中;

c.快速传播：快速在线上与线下进行分享传播，抢占大众视线与话题。

虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。互联网的记忆很短，一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享

比如iPhone的新品发布会就是最好的例子，当iPhone新品来袭后，各大品牌商开始了快速抢占“热点话题”的工作，蹭苹果新品的热点。这样做可以让他们借助iPhone原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。

02. 坚持原则和底线

争议性很大的热点事件尽量不要追，政治性、社会性事件千万要谨慎。借势营销有风险，我们需要有一个灵敏的嗅觉，既要有新闻敏感性，也要有政治敏感性。能察觉出哪些热点可以追，哪些热点可能会产生相关负面影响。

还拿今年的新个税法来举例，新政策一出，引起大家很高热议。一度成为大家茶余饭后的谈资。很多为企业提供咨询及人力外包服务的公司也在密切关注这些事，想要蹭上这个热度，那么我们就可以从正面导向来对新规作出一些解读，或是结合自己提供的服务为企业如何应对这种变化献策。

牛商网在新个税法出台后，结合客户的关注点，写了一篇名为《重磅!2019年除了少缴这些税，企业还可以怎么降低成本?》，文章开篇对新规作了较为简单的解读，除了抓住政策红包，企业怎么从自身出发降低成本，最大力度地促进人力结构调整。既与热点相结合，又正面的导向了自己的产品或服务，阅读量自然就飙升。

但有一些争议性大的社会性事件却并不适合企业做借势营销。

滴滴空姐遇害事件发酵之时，一些汽车4S店就蹭热点做营销，结果被网友们骂惨了。

年轻空姐遇害，大家都在悲伤与沉痛之时，商家们拿这个事件做营销，这不就是人血馒头吗，引起群愤是必然的。

悲剧事件不适合做营销，但也有例外。

去年北京红黄蓝幼儿园虐童事件，360创始人周鸿祎在事发之后发了一条推文，声称为杜绝此类事件再度发生，360公司将免费赠送有需要的幼儿园装载监控设备。360此举获得一众好评，也给品牌带来正面口碑。

所以，对于政治、悲剧、道德这类热点事件，一般情况下并不适合做营销传播，更不适合调侃开玩笑写段子。而360之所以成功借势，在于通过该事件为客户解决问题，为品牌积累了美誉度。

03. 要和自身产品相关联

借势，主要就是借助别人的热点尽可能大地宣传自己，宣传自己的产品。那如何下手呢?特色!只要把握住自己的产品特色，总能有符合自己借势营销的热点。看杜蕾斯几乎每次的借势营销都是将自己的产品关联进去，而且几乎每次都是将其产品特点融合进去。

这点老生常谈，不值得详细说。前文说到的”尬蹭“就是很典型的没有做到和产品和品牌相关联。最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。

比如杜蕾斯的官方微博，虽然以热点追得快追得好闻名，但他们并不是逢热点必追，而是找到合适的切入点后，建立和品牌的关联性，再来追一波热点，赢得满堂彩。

复仇者联盟首映后，社交网络上关于“剧透”都深恶痛绝，杜蕾斯找到了这样一个点，与自己的产品形成了强烈的关联。杜蕾斯采取巧妙的方式，建立了关联：

不得不说，这波热点，蹭得漂亮!

如果没有关联，要想想是否能建立关联，如果无法建立关联，那不如放弃这个热点。

追热点典范杜蕾斯团队，环时互动老总金鹏远曾有几点关于追热点的建议，这几点今天分享出来仍然十分有意义：

一个社会热点出现，要做如下的断定才能采取该有的动作。

1、是否是正向的。优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。

2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。

4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。

5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

真正的借势营销是在准确把握品牌定位和深入洞察消费者的基础上，准确判断热点事件、人物或话题的性质和走势，通过创造性的营销传播使品牌参与进来，进而提高品牌的知名度和偏好度，而不是仅仅通过卖弄设计和文案技巧去“碰瓷”。

感谢您的阅读，以上就是今天达内网络营销培训为大家分享的怎样蹭热点的相关内容，你都学会了吗?2019年你会蹭热点了吗?记住咱是蹭热点不是碰瓷，蹭的要有范儿!更多网络营销相关的内容尽在达内网络营销培训机构官网，敬请关注!

免责声明：内容和图片源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。