网络营销人，最近大家在360搜索引擎推广投放的效果如何?有没有感受到些许变化?对于这些变化你有分析过原因是什么吗?也许跟7月360推广所作的调整有关，你造吗?

1、搜索推广<品牌广告>7月23日

品直Plus上线

1)在品牌直达订单期间内可提出购买，最低售卖期为月。

“品牌直达旗舰样式”资源示意图：

2)覆盖泛品牌词需求

为客户拓展品牌流量，针对用户感兴趣的品牌周边词进行有效扩充，在品牌直达的基础上可扩大将近一倍的品牌流量;

资源示意图：

3)针对客户搜索自然结果样式进行装修

通过强化并提升客户自然结果的展现样式，使其与众不同，以达到客户品牌曝光及流量引入的双提升。根据前期测试，通过装修后的自然结果与未装修点击数据相比，CTR提升1倍;

资源示意图：

4)在搜索以外的PMP资源(目前360导航开屏)中进行二次曝光

利用品牌重定向功能，根据客户投放的搜索品牌资源，获取其目标用户人群，实现品牌搜索+品牌推荐的双效组合。根据前期测试，与PMP历史数据相比，CTR提升2倍以上。

资源示意图：

2、搜索推广<品牌广告>7月30日

品牌广告-争先上线

产品特点：“争先”旨在通过竞品品牌词的购买，为客户拓展同行业有效流量;同时反向推动品牌主购买自身的品牌词流量;

触发词及产品位置：

由竞品品牌词触发(由360产品端提供词包)

PC端搜索频道-搜索框下方，右侧第一位，位置固定

产品样式：

争先使用现有日出模板样式，不带官网标示;

售卖规则：

争先关键词：仅可以购买同行业客户的品牌词，且该品牌词未投放品牌直达;

争先售卖期：每期仅可购买一个月，不限定自然月;

其它：

当期争先投放结束后，才可对下一周期争先进行询价、下单;

每笔争先订单最多投放两家竞品的品牌词;

若在争先投放周期内，竞品词本身的品牌方有购买品直需求，其品直的投放日期不可与争先冲突。

资源示意图：

资源变更|新样式上线

搜索推广 <PC搜索> 7月5日

PC拓展标题全量上线

背景：广告主自提标题质量参差不齐，部分标题存在过于简短，词句不通顺，表达不清楚，对用户点击行为的吸引力不足等问题。通过对低质量标题的智能改写，有助于提升广告点击率;

展现策略：在关键词^推广组维度上，在广告主原标题尾部以“_”拼接一段优质短文本，若标题超过一行则折行展现;

标题来源：1)同一个“推广组”下的其他“关键词”;2)可以改写成“关键词”的相关query;

测试效果：PC CTR +0.57%

下线申请：如出现拓展标题与广告内容不相关、质量较差等问题，可申请下线。请按照附件模板在每天17:00前反馈至对应行业SEM，邮件标题：【KA】移动标题扩展下线。

资源示意图：

资源变更|资源增量

搜索推广<移动搜索> 7月20日

移动搜索广告位拓展

每页广告条数由4条扩展为6条，广告位置由1、2、3、6拓展为1、2、3、6、10、16位。

资源示意图：

资源变更|售卖规则调整

搜索推广<品牌臻选><品牌日出> 7月23日

品牌臻选、品牌日出售卖形式变更

为便于客户灵活投放、简化流程、增进收益，对现有臻选和日出的售卖方式进行调整，将固定词包竞价模式变更为客户自由提词询价模式。

臻选(通用词)：

售卖方式：客户自由提词，询价购买，先到先得。(每个询价词包的关键词数量，不得超过500个)

售卖时长：最少购买1个月，最长购买时间:1个季度。允许跨月购买。

资源示意图：

日出(通用词)：

售卖方式：客户自由提词，询价购买，先到先得。(每个询价词包的关键词数量，不得超过500个)

售卖时长：最少购买1个月，最长购买时间:1年，允许跨月购买。

资源示意图：

感谢您的阅读，以上就是360推广7月产品更新的内容，你都了解了吗?希望对你有所帮助!更多网络营销相关的问题，欢迎您来达内网络营销培训机构进行咨询。

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