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达内网络营销培训带你揭秘百度搜索熊掌线下VIP沙龙!

  • 时间:2018-07-08 22:20
  • 发布:艾奇菌
  • 来源:艾奇SEM

百度在7月5日举办的《百度搜索熊掌公开课&VIP沙龙》,你参加了吗?会议上对我们网络营销推广人员都传达出了什么样的精神指示呢?今天达内网络营销培训就带你来揭秘!

百度熊掌号是百度搜索生态打造的重量级产品,旨在赋能 B 端生态合作伙伴,让搜索用户获得更可靠的信息和服务。它面向内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号,致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户,并充分利用搜索生态开放的优势,获得流量和沉淀用户,实现自身价值的快速增长。

2018年做到百度搜索流量分发上50%流量。

2020年末,熊掌号在百度搜索流量分发上的占比预计达80% ,流量会向视频和新好内容倾斜。

大家注意这个数据:2020年流量分发80%。熊掌号在百度的搜索排序中无疑是给了很高的权重。在移动端网站加载慢、质量差、布局乱、广告多的多重因素下,为了给搜索用户更好的搜索体验,熊掌号应运而生。

熊掌号属于移动端,但今天大多数行业如:房产、电商、教育、旅游等等PC和M站的流量比例基本都接近在2:8的情况了,你还关注PC吗?那20%的流量提升起来真不如这80%要来的快,且来的划算。

在熊掌号支持力度如此之大的背景下,我个人觉得,处于观望不如直接上线,第一个吃螃蟹的道理应该都明白!

首先,看一下熊掌号的现状,目前已有18万+的熊掌号加入到百度。

这18万前五大行业是房地产、教育、装修等,这个大家不难想象,自从有了熊掌号之后,用户就可以玩起来了,这些行业比如说装修、教育,他们是非常依赖用户,当用户留存下来,才能跟用户互动。

达内网络营销培训经典分享:熊账号用户大盘

接下来我们看粉丝量,我们一直说粉丝积累,从去年开始做到今年,粉丝积累已从零到现在2亿,这恰恰就是百度的优势所在,百度的特点就是用户触达非常容易,用户只要搜一搜,这样的方式触达简单,拉新快。

达内网络营销培训经典分享:熊账号用户大盘

粉丝数据的增长,很多人都应该是措手不及的,但事实证明了这里将有一大波红利。

接下来,我们从熊掌号产品本身来分析下它的“卖点”!

1、结构化出图

所谓结构化出图,就是我们的文章页在自然结果中有排名的。且熊掌号推送时是有图片的。会自动给我们的自然搜索结果匹配上图片。如下:

达内网络营销培训经典分享:熊账号结构化出图

2、搜索阿拉丁的品牌展现

搜索阿拉丁的品牌展现,就是搜索一些词的时候,会展示在非常高的排序位置上。然后点击直接进入你的熊掌号,如下图示例:

达内网络营销培训经典分享:熊掌号搜索阿拉丁的品牌展现

要是搜索很多词未来都是这种形态的展现效果,横着都能找更多。对于SEO做更多的工作,可提现的收益更是越来越小了。压力肯定是更大了!

3、搜索结果寻址卡片

在用户正常搜索你们品牌词的时候,熊掌号的寻址卡片展现样式如下两种:

达内网络营销培训经典分享:熊掌号搜索结果寻址卡片

达内网络营销培训经典分享:熊掌号搜索结果寻址卡片

如上,是第一种。只展示红框中的一个,可以直接点击关注,这样就直接到了我们的熊掌号,未来用户留存下来了,可以进行持久性的营销。

达内网络营销培训经典分享:熊掌号搜索结果寻址卡片

上图中,第二种形式,除了第一种形式外,又增加了一些有图的优质文章。这样显得我们的品牌更加的高大上,更官方。对于一些竞品利用自然搜索抢品牌词流量的机会有弱化了很多。

行业典型案例

下面我们来看下做熊掌号的几个经典case:

达内网络营销培训经典分享:熊掌号经典case

案例1:

第一星座原来其实很苦恼,用户来了,搜到我,进到我的网站看到内容他走了,我没有办法再跟这个用户联系起来,我也不知道他是谁,但是熊掌号做到了。

网站有很多优质的内容,但是怎么样变现?原来只是广告变现,现在我们可以直接把这些内容转为服务,用户想搜财运怎么样,资源方就可以卖给他一个测财运程序。可以看到第一星座加入熊掌号后,流量涨了57%,支付下单率也涨了20%左右。

达内网络营销培训经典分享:熊掌号经典case

(第一星座的收益对比去年同期用户增长57%,整个下单率超过了80%。)

案例2:

中关村在线过去是是典型的内容站,也有部分电商,没有用户沉淀,做得有点被动,线上跟线下是完全割裂的;那通过熊掌号,他们发现了特色玩法:把线上的流量导到线下流量。比如用户在百度搜索戴尔电脑,可以直接跳转到服务页(售卖页),既给出了戴尔电脑的信息,也给出了实体店的信息,想要线下消费还有优惠,用户可以到线下体验。

以前需要用户关注才能够触达用户,现在用户不需要关注,只要来到号主页,领券,或者是做一些操作,就已经建立了连接。中关村在线做的,就通过发优惠券吸引用户到线下的店购买。

达内网络营销培训经典分享:熊掌号经典case
达内网络营销培训经典分享:熊掌号经典case

做了这些之后,首先内容分发量提升了,粉丝量也涨很快,内容点击也有提升,线上线下也有很好的打通。

好了,以上内容是此次会议上关于熊掌号的资源信息,是不是已经蠢蠢欲动了呢?申请自己的熊掌号,下一个商机市场即将开启!

感谢您的阅读,通过这次沙龙的讲解,可以了解到百度还是给予了熊账号很高的权重和期望,目前百度搜索自然排名这里PC和移动端还没有完全分开,熊掌号的出世也许就拉开了彼此之间的差距,我们拭目以待,更多网络营销资讯,敬请关注达内网络营销培训。

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