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网络营销答疑:网站跳出率高是由什么原因造成的?

  • 发布:网销君
  • 来源:网络营销观察
  • 时间:2018-06-28 17:41

做网站的时候,我们都想让用户在我们网站上多停留一分钟,因为只有这样用户选择我们的机率才会更大,所以我们会关注网站跳出率的问题,当跳出率高的时候我们会反思分析各种各样的问题,如:创意与网页内容的相关度、加载速度、网页设计的协调感等等,但banner图你有研究分析过吗?有怀疑过用户是因为一张banner图关闭了网站呢?

大部分用户对企业或产品的第一印象其实是通过网站banner建立的。banner的好坏关乎用户是否有兴趣继续浏览你的网站、发起询盘,甚至购买。

今天,就跟大家聊聊关于网站banner应该怎么做的问题。

对于营销型网站,banner的设计首先也要突出营销性,设计要坚持3要素原则:是什么,利益点,怎么做。

关于是什么

banner很重要的一个作用是将你正在主推的产品放在最醒目的位置,告诉用户你是做什么的。

不仅要告诉用户你是做什么的,还要给用户一个入口。什么意思呢?比方说,很多人就是banner特别漂亮,文案不错,利益点很明显,但是点击链接的页面找不到主推产品,甚至根本没有链接。这种情况,用户不仅会立马关掉页面,甚至有种被骗的感觉。

此外,要明确你的banner主推的产品是什么,现在有很多banner做的非常华丽,但是看不出主推产品是什么,无法“过滤”目标用户,这样的点击也是无效点击。

下面是牛商网给客户做的营销型网站,可以看出网站banner很清晰地表达了自己是做什么的(做企业礼品定制的),并且还搭配了礼品图片,清晰直观。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

关于利益点

所谓利益点就是给用户一个“停留细看的理由”。试想,用户从你的图片能看出什么,能带给他们什么?新品?优惠?还是别的什么?

所以,突出利益点,是吸引用户继续浏览的重要因素,利益点要放大,要清晰,要明确。比如下面这个客户的banner是这样做的。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

关于怎么做

所谓的怎么做其实就是引导用户点击了解更多,也可以进入到产品页面。

我们看过很多网站,banner基本是无法点击的,上面也没有任何联系方式。

其实,要解决怎么做的问题很简单,只需要在banner上添加“点击按钮”或者是其他的引导关注和购买的方式。

比如下面这张图,这就很清晰的告诉用户,你可以点击,点击就可以获得,或者是关注二维码获得。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

刚刚说完了banner设计的3个营销要素,现在要来说说banner要怎么抓眼球了,无非也是3个点:排版好看、配色舒服、文案精炼。

什么样的排版好看?垂直水平式、对角线式、三角形式、辐射式、框架分列式等等。

下面通过我们牛商网的客户网站banner图来举例。

垂直水平式排版,指的是将多个产品均匀分布、垂直摆放呈现在同一个水平线上。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

对角线式排版指的就是把产品“旋转过来”,视角呈斜对角形,一般用于展现不同角度下的产品样子。

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三角形式排版强调稳定性,突出产品的立体感。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

辐射式排版比较活泼,好像绽放的花朵,带有灵动感、跳跃感,适用于个性化展现。如图。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

框架分列式是指通过多个不同视角的产品按照一定的框架进行组合形成,这种排版适合展现同一款产品的不同视角,或者是多款类似产品的同一视角,也可以是同一个产品的不同功能形象图的集合,如图。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

说完了排版,我们现在来说说配色的问题。

banner的配色要遵循下面几个原则:

(1)自然一点、亮眼一点。

亮眼的色彩比如红色、黄色、绿色;而昏暗的颜色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能带给用户好心情。

(2)颜色不要过度饱和,给人“山寨”感。

什么是高饱和度的颜色?我们常见的就是荧光绿、荧光黄。说实话,这种配色让人看着感觉很“山寨”。

(3)产品色彩要和背景有区别。

如果产品色和背景色没有区别,二者融为一体,很显然用户看不清楚你的产品是什么。

最后,我们来说说banner的文案要怎么写。

其实在写banner文案的时候最好也要结合不同的构图排版来写,比如垂直水平式的排版文案可以长一点;对角线式、三角形式和辐射式排版文案要短一点,突出几个关键词就可以了;框架式排版视情况而定。

从经验上来看,比较吸引用户的文案主要有下面几个特点:

第一,主标题越简单直接越好。

文案太含蓄,让用户很难明白你要说什么。营销型网站banner的文案遵循简单直接的原则,给用户利益点,吸引用户点击,缩短用户思考、犹豫的时间,直接明了的告诉用户你是什么、你做什么、你能给用户什么。

比如:

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

第二,副标题不要太累赘,列出要点。

看过很多营销型网站,有的企业为了吸引用户,一咕噜把自己所有感觉想说的话都写上去了,比如XX狂欢,带给你不一样的购物体验,给你提供优质的XX产品,亲近自然,享受生活!

第三,能用数字尽量用数字。

数字表达最直观,做banner也一样,能用数字表达的尽量不写文字,让用户一看就明白。

网络营销培训:网站跳出率高是由什么原因造成的

第四,告诉用户你能给他们带来什么,不买你的产品会是种遗憾。

把最能给用户带来好处的点表达出来就行了。

网站banner的设计门道还有很多,今天只是总结了最为实用的几点,总的来说,多看多思考多学习多实践,你也能悟出很多道道的。感谢的大家的阅读,更多网络营销技巧,欢迎你关注达内网络营销培训机构!

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