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  • 2016电视媒体败亡,网络营销强势崛起?

    发布:达内  来源:达内  时间: 2015年08月18日

  • 还记得小时候吗?那时候的我们那么的离不开电视机,就算是漫天广告也要拼死守在电视机前,只为等那一集连续剧。但是,电脑进入大众化阶段后,有几个年轻人还愿意去看电视?电视广告还能像当年那样红火吗?...

  • 还记得小时候吗?那时候的我们那么的离不开电视机,就算是漫天广告也要拼死守在电视机前,只为等那一集连续剧。但是,电脑进入大众化阶段后,有几个年轻人还愿意去看电视?电视广告还能像当年那样红火吗?

    各大视频网站

    在2015年中,各大视频网站对精品自制内容的生产及外部内容渠道的整合让这个行业发展的更好,整个网络视频行业整体广告规模已达到百亿。单从广告收入来看,2014年优土、爱奇艺类等视频网站已经不亚于今日排名前五阵营内 卫视广告收入。

    当年秦池酒业凭借6666万夺得中央电视台黄金时段广告第一届"标王",其效果可谓是"惊天动地",中标后的一个多月时间里,就签订了4亿的销售合同。而今天,这种豪掷广告的方式已经再难奏效,甚至就连电视这个曾经人们生活中 不可或缺的生活用品,如今都开始渐渐被电脑、手机、平板所取代。

    传统有限电视观众数据将下滑

    在线视频用户持续增长

    《实力传播》预计,传统有线电视的观众数量将会在今年到达顶峰,2016年首次出现下降。有线电视观众数量预计2015年还会有3.1%的增长,但在2016年可能会出现1.9%的下降,2017年继续下降0.9%。然而,2015年世界人均在线视频日消费 间将会增长23.3%,2016年继续增长19.8%。

    网络视频行业的竞争愈发激烈

    进入2014年以后,网络视频行业的竞争愈发激烈,从烧钱版权大战到国外电视剧被勒令下架,再到被禁止进入电视盒子领域。一时之间,整个行业的生存环境就恶劣了起来,众多视频网站开始纷纷寻找新的出路,由此陆续开始通 丰富的自制剧内容壮大自身的上游内容产业,以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而随着自制经验的积累及投入力度的加大,在线视频产生了很多跨平台的合作升级,转而成为视频+电视+内容供应商,就定向的栏目,谋求 从内容、传播、广告营销的多触点合作。反倒使得在线视频迸发出了蓬勃的生机。

    其次,全球智能手机和平板电脑快速增长,成为视频得以迅速发展的又一推动力。《实力传播》预测,智能手机和平板电脑上的视频消费将在2015增长43.9%,在2016年增长34.8%。同时,非移动设备上的视频消费也将持续增长;尽管增 较小,但2015年也将会有9.5%的增长,2016年将有6.5%的增长。

    最后,在线视频本身"多、快、自由"的特性更符合这个年代人的消费习惯。正如Newcast全球董事总经理MarkWaugh所说在线视频提供了一系列更少限制,更多好看的内容,这也得在线视频更加符合年轻人的口味。而在线视频最热衷的用 户都这些是年轻而富裕的、且很难被传统电视触及的人群。

    在线视频广告迅猛增长

    市场空间巨大

    而品牌也已经意识到在线视频在吸引目标受众方面的独特优势:不仅通过广告,还有内容营销。在线视频的内容可以以一种更深远丰富的方式告知或者娱乐消费者,而这可能比那些短小而恼人的广告更加有效。

    近几年,在线视频在全球数字广告支出的所占比例在迅猛增长:2012年只占8.8%,2014年10.2%;《实力传播》预计到2017该比例将达到12.8%,占数字广告总支出的1/8。在线视频是增长最快的数字广告类型:预测2015年全球增长率将达到28.9% ,总额161亿美元;2016年继续增长22.5%;2017年将再增长19.7%,总额达到237亿。

    线视频行业季度市场规模

    在中国,2015年第一季度,在线视频行业季度市场规模达到68.1亿元,同比增长74.7%。在线视频广告市场规模达到39.6亿元,同比增长48.6%。当然,差距意味着巨大的发展空间和机会。在中国视频阵营里,优土集团、搜狐视频、腾讯 频、爱奇艺、乐视.....各互联网大佬以纷纷布局。

    无论近两年火爆的自制剧发展态势还是微电影广告的回归,其实都意味着在线视频已经在快速的崛起。在线视频和传统有限电视能够共存吗?或许可以,但是传统电视的衰败命运或许已经可见。哪些还在抢占各卫视广告"标王"的大 企业们,你们看到了吗?

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