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SEM如何制定小策略

  • 发布:网络营销培训
  • 来源:网络营销学习
  • 时间:2020-02-05 18:00

很多企业在投放竞价广告时都会纠结:广告要排在第几位好?关键词买多少,买哪些合适?关键词怎么匹配转化更高?

这涉及到SEM的竞价策略,很多的朋友,在竞价策略这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。

SEM如何制定小策略

今天就给大家分析制定竞价策略常见的3大坑,帮助大家快速掌握应该如何制定竞价策略,避免百度烧钱!

一、关键词购买策略——乱买

我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。

关键词也是在网络推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词决定竞价广告的精准,也是seo最具技巧性的环节之一。

只有选择正确的关键词,才能使网站seo走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。

然而,很多企业在关键词这一块犯下了很多错误:

比如,尽可能选择更多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法往往造成极大的浪费。

除此之外,在关键词购买策略上还有很多企业容易触犯的“烧钱7宗罪”,老牛以前做过相关推送,点此查看学习,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱!

二、关键词匹配策略——广泛不加否

选好了关键词,接下来我们在匹配策略上也容易入坑!

一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。

因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。

如果买的关键词本身就比较宽泛,再选择了广泛匹配,那你这是钱多烧得慌,直接导致要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。

比如做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。

一般行业通称都是过于宽泛的词,在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。

三、竞争策略失误——压制竞争对手 ,盲目争第一

关键词选好做好匹配就要选排位了!

有市场就有同行,有同行就有竞争,很多老板在竞争策略上大手一挥,我的排位永远要在xx公司之上,或者是要永远排第一!

排名在前面或者第一位是最好的吗?非也!排位第一和广告效果第一是两码事 。

如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。

我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价(下图详细解读);同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。

另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段(例如多数行业在 10-12 时,15-17 时是一天中的投放高峰期),来避免激烈竞争导致的费用浪费。

在策略定位上上不能少花力气,如果这里少花力气了,后面肯定有你苦头吃。网络营销重在执行力,贵在坚持,希望大家都能尽快熟悉,得到高薪。

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