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网络营销干货分享|SEM资深优化师的进阶之路


我们都知道任何事物在发展的初期都是红利期,后来者大多进行差异化、边缘化、补缺化市场战略,对于网络营销的SEM分支也是一样的,目前的SEM投放再不像初期那样简单,成为资深SEM优化师的道路似乎也越来越艰难,那么该如何跳出迷茫?其实很简单,今天的网络营销干货分享就来解决这个问题。

相信作为SEM从业人员的你目前已不再是随意搭建账户,因为你也知道随意搭建的账户在现在很难获得较高的ROI,目前的你也许根据公司的KPI进行加词、改创意等,但收效甚微,那是因为你忽略了流量和业务之间更深层的关系,该怎么办?如何跳出迷茫?追根溯源,其实就是站在市场的角度解决 SEM 投放策略,简单来讲就是如何解决 5W 模型。
一、网络营销干货分享之产品不同情况如何投放?
网络营销培训干货分享|产品不同时,寻求投入渠道的最佳临界点



        产品不同,寻找渠道最佳临界点:
        1、产品在 x1 左右,整体预算控制 m1,推广策略:控本紧缩,暂停低于平均转化率渠道,同时搜索端在时间段,地域严格控制;
        2、产品在 x2,整体预算控制 m2,推广策略:控本增效、优化推广渠道,稳定转化率,侧重扩展好的渠道;
        3、产品在 x3,整体预算控制 m3,推广策略:扩量提质、现有渠道动态优化+增加新渠道。

二、网络营销干货分享之新产品上线如何投放?

        1、人群分析

找到目标的人,找到目标人群的需求点,标签化人群,匹配投放渠道及关键词。工具参考百度指数,百度思南,艾瑞报告。
        2、竞品投放分析
        通过目前行业竞争者投放渠道、创意内容以及广告促销周期,获知竞品做那些?怎么做?什么时候在做?
        3、数据预估
        公式:消费=点击量*CPC;ROI=客单价*转化率/CPC。
        参考竞品以及关键词拓展工具,获得预估预算以及投资回报率。PS:新产品上线是有一段教育用户时间,实际数据会比预估数据差。
        4、网络营销干货分享之总结优化
        四维度分析:投放渠道、创意展示、关键词、人群定向。新渠道生命周期及策略:

网络营销培训干货分享|ROI与预算情况的坐标轴

网络营销干货分享|优化图


三、网络营销干货分享之新渠道上线如何投放?
      目标-渠道-方案-效果:

网络营销培训干货分享|新渠道上线投放步骤

四、网络营销干货分享之预算不足情况如何投放?

多维度控量实施事半功倍:
网络营销培训干货分享|预算不足时进行多维度控量
五、网络营销干货分享之假期情况如何投放?
      假期及周末移动端发力,并向二三线城市偏移:

网络营销培训之假期投放策略

监控竞品活动,做好活动投放预警。

各种长假期间建议投放通用词并且地域设置二三线城市,通过人群迁移树立口碑。

网络营销干货分享之SEM资深优化师的进阶之路小结:

今天的网络营销干货分享给大家总结SEM资深优化师的五步进阶法,你学会了吗?你有没有发现,其实在做网络营销SEM的过程中,也像通关似的,搭建账户、数据分析、账户优化等一步步,可是都做了为什么还是达不到理想的效果,因为很多人一开始就扩词搭账户,但SEM优化不是从搭建账户开始的,是从调查分析开始的!想了解更多关于经典网络营销培训内容,来达内网络营销机构get吧!

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