本篇不是八卦，各位吃瓜群众，瓜也吃了，八卦也八卦了，我们来看看我们在本次事件中能学到什么内容?

如果你是一名互联网人士，本文对你会有一些帮助。

如果你是普通吃瓜群众，也可以看看互联网营销套路是怎么样的。

如何引爆流行?

一般来说，有引爆流行有三个法则，被称为流行三法则。

这三个法则不光是对营销，而且对于流感、谣言、流行文化等都可以很好的解释。

这个三个法则是：个别人物法则，附着力法则和环境威力法则。

首先，我们先说说个别人物法则。

在个别人物法则中，认为是三个超级节点支撑起了流行的趋势，三个超级节点对应三种人：

第一种人叫做联系员：就是那种“认识了很多人的人”，这类人把朋友当作邮票一样地搜集，随时与人保持联系。这个角色可以把信息快速的散布出去。

第二种人叫做内行：就是那种“什么都懂的人”他对某一种知识可以说是“达人”，不厌其烦地把相关的知识与朋友分享，但是却没有很好的说服力。这个角色对某件事情的狂热，使他所发掘出来的事情成为有价值的。

第三种人推销员：就是那种“什么人都能够说服的人”这种人没有很深的知识，但是有特殊的能力让见到面的人在短暂的时间就交付信任。这个角色能够把内行发现的东西与人们以简易的语言沟通。

其次，就是附着力法则

有些话让我们“左耳进右耳出”，但是另一些却让我们听过了再也忘不掉。附着力法则所说的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。

最后，这个叫做环境威力法则

流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了。实验证明，在一个非作弊不可的环境中，不论是哪种家庭出身的学生都会作弊。

综合以上，只要一件物品或一个观念拥有适当的条件，就可以形成一个风潮，而掌握到了这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。

好了，有了理论基础，我们就来看具体的案例解析。

欧神离婚事件过程简析

这里先简单说一下整个事件的过程，便于大家后面理解，已经了解过程的可以快速跳过。

最开始，欧神在水库知识星球中说，准备在40岁生日这天，要搞一个聚会，并且一再强调是高档场所，保持着装整洁，并且说场地不是很大，且不收费，还特意强调了不要送礼物和蛋糕。

这个时候，大家都认为只是一个普通的生日会，可能欧神会给大家进行一次演讲。

到了2018年1月11日这一天，现场确实来了40多人，包括欧神的夫人朱文倩女士在内。

欧神带了一个档案袋上台，旁边还有一杯水。

欧神在台上对大家介绍说，“这人是我的太太朱文倩。”

然后马上说到：“文倩，我们分手吧。”

这句话说了两遍，然后说：“离婚吧”

接着，欧神在台上喝到：“文倩我们去办手续吧。”

欧神接着说：“今天要讲的是。。。，结束了，今天是最后一天。”

所有在场的人惊呆了。

欧神对朱文倩女士说：“我把话筒给你。”

朱文倩女士说：“我不需要话筒。”

接着，拿起衣服走了。

欧神说：“你不问为什么吗?”

接着跟着追了出去，留下40多个人在风中凌乱。

这是现场的情况。

整个过程搞得像狗血偶像剧一样，看此图过程中，请自行脑补《非诚勿扰》里面那一段背景音乐：“可惜不是你，陪我到最后。。。”

注意，这个时候，只有现场40多人知道情况，但是欧神的水库论坛公众号马上推送了如下一条内容：“水库离婚，停更一周。”

这个，就是整个过程。

其中公众号停更一周，知识星球是停更2天。

下面我们来具体分析，如何引爆流行

一个教科书级的互联网营销案例

据说，欧神已经整整策划了一年，一直不动声色，在40岁生日这一点公布，是为了少受一些谴责，而在这之前女方毫不知情，所以欧神肯定是琢磨过该如何做，才能获得最大的传播。

第一波发酵

现在，我们切换到一个普通网民的视角。

水库论坛推送之后，这个阶段，主要的好奇心来自于“发生了什么?”

在水库论坛公众号推送“离婚声明”的时候，在房产微信群的普通网民是懵逼的：“发生了什么?”

请注意这条推送，说的是“水库离婚，停更一周”。

这里面是有文案技巧的，这里为什么没有说“欧神要离婚，停更一周?”

这个并不清晰的信息，迅速勾起了大家的好奇心，所以大家议论纷纷，到底是水库合伙人闹掰了，还是欧神要离婚?

这个就是附着力法则起作用了，先让人们产生好奇，大家就记住了这条信息，并且去追踪相关的信息。

如果是推送“欧神离婚”，那这个消息的冲击力减弱了一个数量级，人们直接要问的是“为什么离婚?”

这个时候，就产生了第一波发酵，这条离婚声明的浏览量迅速突破10W+。

第二波发酵

这个阶段有2天，主要的好奇来自于“为什么离婚?”

这时候，在现场的40多个人，就开始传回信息了。

为什么是要在现场公布，而不是推送一条消息，说明整个离婚缘由拉倒?

这个40多人也是精心筛选的，这40多人就是个别人法则中说的联系员。

只有交游广阔的人，才能担任联系员这个节点，如果能去现场，说明这个人还是愿意交流的，朋友也一定很多，加的群肯定也比较多。

果然，现场的人首先在一些群里介绍了一些现场的情况，甚至是一些照片也开始流出。

吃瓜群众纷纷求证，各大房产微信群被引爆，有解释缘由的，有痛骂欧神的，有支持朱文倩女士的。

在现场的，个别有公众号的人，迅速发出了推送，被各大微信群封转，并且很机智的在后面带上了广告，这个就是类似上面所说的个别人法则中的“内行”

但是，这个时候，欧神在互联网上是不发声的，公众号停了一周，知识星球停了2天。

所以，整个房产微信群整整发酵了两天，并且传递到了相关的房产网站，比如水库BBS，篱笆网等，积累了足够的好奇心。

第三波发酵

2天之后，欧神回到知识星球，回答问题。

这个时候，八卦的产生就是难免的了。

由于知识星球的封闭性，没有加入星球的人很难评估这个星球值不值得加入?

所以，做知识星球的秘诀就是：“墙内开花，墙外香。”

一个营销好的知识星球，一定是时不时的往外透点什么出去，才能吸引人加入。

所谓“干货无人问，八卦得人心。”

这个时候，由于吃瓜群众的八卦之心，就有相关的截图透出来了。

这些截图的人就扮演了上面说的个别人法则中的推销员的角色。

欧神在知识星球不断抱怨，其实没有透露任何关键信息。

各种截图疯传，比如这样的：

几天之后，各房产公众号就开始推送相关整理的信息。

这些公众号就是上面个别人法则里面说的推销员，甚至是超级推销员。

微博上的一轮消息也比较多了，一些大V比如财上海、煮老师等也开始发微博评价。

欧神的知识星球迅速进去100多人，知识星球的知名度也大增，知识星球CEO吴鲁加先生憨厚的，不好意思的笑了。

反对欧神的一些大V，也纷纷跳出来，这个也是扮演了内行和联系人的角色。

朱文倩女士也进行了很少的一些回应，还是颇为大气的。

第四波发酵

这个阶段主要的好奇，是离婚过程，比如财产分割、欧神身价这样的。

水库论坛在一周之后，非常准时的于1月18号“恰好”推送了一条《男人是一张信用卡》，“恰好”提到了一些分割方案。

于是又引起一轮一轮的议论，在房产群，已经是余波荡漾了。

这个时候，整个事件已经有了一些阶段性的结果了。

于是房产圈外的个小编，就可以写文章了，其中虎嗅、今日头条等已经发稿。

各大平台，各大平台的搜索关键字已经出来了。

这是百度的

这是微博

第五波，这一波还未开始。

总结：

互联网很大，但是一直是一个割裂的世界，一个圈子已经熟透了的消息，另外的圈子根本就不知道，形成了一个个亚文化圈。

水库论坛到了现在这个程度，实际上在房产圈渗透率已经很高了，所以欧神开始和功夫财经、分答等合作，主要是往房产圈、三四线城市渗透。

还开始出新书，也是向三四线城市渗透。

这次离婚冲击波，完全冲出了房产圈，牛哥我远在欧洲，连欧洲的一些圈子也在讨论这件事情。

以上，就是对这次一个马基雅维利式离婚的分析，本次营销完全是教科书级的。

欧神套路深，我要回农村。

由于本人信息不是很充分，所以很多地方不一定正确，欧神一定会写文章的，请期待。

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