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暴雪嘉年华网络营销推广方案

  • 时间:2017-11-30
  • 发布:网络营销培训
  • 来源: Nuts思维海绵

品牌现状

暴雪娱乐公司是一家著名的视频游戏制作和发行公司,Blizzard,又称玻璃渣,在业界享有盛誉。圈内人常常说“暴雪出品,必属精品”,星际争霸、魔兽世界、暗黑破坏神更是一代人的回忆。可以说,在相当长的一段时间内暴雪一直处于神坛,几乎没有能危及其地位的其他游戏品牌。然而,随着创意灵感的缺失,各大游戏公司的强势崛起,以及时代发展带来的玩家品味变化,暴雪近年来已经逐渐开始走下坡路,老玩家流失,新玩家进来缓慢,虽说瘦死的骆驼比马大,但是暴雪也不得不开始思考如何转型,如何规划自己公司未来的发展蓝图。一位跳槽的资深运营官说:“最重要的是,我学到了你必须将游戏品质和玩家体验放在第一位。玩家不会因为一个游戏的商业模式很好就去玩它,花钱买游戏是为了娱乐,进入游戏世界,发掘游戏内容。我还明白了,先来者不一定居上,先声夺人不一定就能取得胜利的道理。强行组建开发团队去适应新的商业模式或者新的游戏类型是失败的决策。只有团队开心富有动力,真心喜欢的游戏时才能做好游戏,领导者也不要强迫设计师把游戏做出来,水到渠成才是成功的秘诀。”而僵化的游戏模式和浅薄的修改与更新也正是近几年玩家流失严重的原因之一。美国《福布斯》杂志中说到,《星际争霸2》,《暗黑破坏神3(Diablo 3)》还没有停止更新,《魔兽世界》的内容仍然会一直扩展下去,只要有人玩。但是这些作品都能称得上是“新”作吗?暴雪无非是在反复用棉花填充之前的那个旧枕头。

在这个大背景下,暴雪嘉年华这样一个年度盛事显得尤为重要,这是对外宣传和营造口碑的重要窗口,也是暴雪公司体现态度的必不可少的一个活动。

网络推广途径

官方网站建设与推广:在暴雪官网首页投放浮动窗燃向剪辑视频,同时附带链接直接通往暴雪嘉年华活动网址。并且联动多家主流媒体网站将该浮动窗视频病毒投放。

微博宣传:与游戏圈大V进行合作,软文与硬广结合,刷热度,蹭流量。

微信公众工台宣传:公众号方面一直是许多外国游戏大厂忽略的一块宝地。可以通过朋友圈的营销让很多之前就退坑的玩家了解现在暴雪的发展与变化,吸引过去流失的玩家,同时让很多对游戏圈不甚了解的人群图新鲜。微信宣传以h5页面和创意推送为主,在一段时间内进行频繁的推送。

知乎话题:在知乎上进行相关的提问,并邀请用户进行回答。除了软广,还可以附带很多关于游戏的干货与花絮。

网络虚拟展览:利用新兴技术,融合 AR、VR等方面,建立线上活动平台,让全球其他没有能力来到现场的玩家一起享受线上盛会。

网络广告与线下户外广告结合投放

市场环境分析与对策

随着时代发展,人们生活水平的逐渐提高,大众的游戏品味已经不比当年游戏匮乏时期。多元化,多层次化是现代显著的特点。3A级大作层出不穷吸引着人们的眼球,快节奏的益智小游戏也收获了一大批轻度休闲党。从价值观来说,人们对游戏内核的要求越来越高,但从使用习惯上讲,大部分人离不开快节奏的小游戏,这也是移动端游戏大热的原因之一。暴雪嘉年华需要想办法解决这个原因,除了将炉石移植移动端,节奏较慢游戏性普通的暗黑3和魔兽世界也将是投入心力的主战场。星际争霸日活跃玩家在一万左右也印证了当今时代上手困难,要求较高的游戏会渐渐失去大众的市场。

当今世界多元化思想观念盛行,政府也出台了相关政策支持文化产业发展。游戏也从属于这一大板块。暴雪可以利用政府资源,将企业文化逐渐变成一块带有本国形象的招牌打出去。而这方面则可以整合利用全球众多的赛事资源,并在暴雪嘉年华的时候统一宣发流程。并以高昂的奖金吸引专业选手,连带使网络直播从侧面为其宣传。

从技术角度来说,起源引擎,虚幻引擎都在不断成熟。暴雪的CG动画一向是口碑不错,但游戏的画面还偏向复古的画风。暴雪大可以利用新的技术引擎重置游戏画面,这势必会使很多老玩家退坑,但这也是吸收新鲜血液的必须途径。

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