很多人都问刚做网络营销运营该读哪些书呢?

我们都知道网络营销运营很杂，相关的书目更是不计其数。作为一个每年还能读个十几本书的过来人，说三点：

01、四个原则

书籍分类。一定要对网络营销运营方面的书籍进行分类，有目的的阅读。

由简入繁。有系统的阅读，由简入难，否则会变成丈二的和尚，越读越乏味，最终导致放弃。

书不在多。把需要的每一类的几本经典的先吃透，再去涉猎其他书籍。

总结归纳。读完记得一定要总结，转化为自己的语言来理解，只有你输出的才是自己真正学到的。

02、网络营销运营书籍四大类

1 运营理念认知：

《从零开始做运营》《运营之光》

《增长黑客》

2 网络营销运营技巧：

(文案、标题、数据分析、策划、用户心理)

《谁说菜鸟不会数据分析》

《深入浅出数据分析》《数据化管理》

《文案创作完全手册》《文案训练手册》

《影响力》《人性的弱点》

3 互联网思维：

《周伟鸿自述—我的互联网方法论》

《参与感》《长尾理论》

《免费：商业的未来》

《颠覆式创新》《浪潮之巅》

4 营销思维：

《引爆点》《定位》《需求》

后面会对上面列举的这19本书从作者、内容、理由上做详细的推荐介绍。

运营理念认知方面：

《从零开始做运营》

《运营之光》《增长黑客》

《从零开始做运营》

作者： 张亮 9年互联网运营经验的知乎大神。

简介： 从运营的理解，运营的分类，职责划分，数据的解读，用通俗易懂的语言做了详细的描述，由浅入深的解读，非常容易理解。

理由：运营小白或希望从事运营工作人员的首选。看完之后能在大脑里能够形成一个初步的运营观念，入门绰绰有余了，完全后可以跟专业人员聊起来。

《运营之光》

作者： 黄有璨 10年运营经验，三节课CEO

简介： 概念性的定义，运营思维的分析，文案的写作，运营的职业发展规划，个人职业经历，一大亮点是有很多的真实案例的解读，都是作者十多年的经验，可以得到更直观更深入的理解。

理由： 适合刚刚入门的或已经工作1-2年的运营从业者，比《从零开始做运营》要全面更细分化，非常有助于搭建相对完善的运营体系，书里面的理论知识和思维方式都是很有高度的，完全可以拥有总监级的运营思维，让你在工作中学会站在总监的位置上思考，而不是只会做事情，这样的运营思维是最重要的。

《增长黑客》

作者： 范冰 北京乐游星空科技有限公司合伙人

简介： 主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。

理由： 绝对是对运营理解更深一步的书籍，大量的案例讲解告诉你如何低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长，本人强烈推荐。

运营技能：

《谁说菜鸟不会数据分析》

《深入浅出数据分析》《数据化管理》

《谁说菜鸟不会数据分析》——数据分析

作者：张文霖/刘夏璐/狄松

简介：分别讲解数据分析必知必会的知识、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美、数据分析报告的撰写技能以及持续的修炼。

理由：数据分析是运营人员最基本的技能，内容形式活泼，丰富而且充实，让人有不断阅读下去的动力。非常适合初学者。

《深入浅出数据分析》——数据分析

作者：米尔顿

简介：数据分析基本步骤、实验方法、最优化方法、假设检验方法、贝叶斯统计方法、主观概率法、启发法、直方图法、回归法、误差处理、相关数据库、数据整理技巧

理由：介绍了很多等方法，内容也比较生动好理解，比较专业化 。

《数据化管理》——数据分析

作者：黄成明

简介：电子商务为主，通过大量案例深入浅出地讲解了数据意识和零售思维，将各种数据分析方法融入到具体的业务场景中，最终形成数据化管理模型，从而帮助企业提高运营管理能力。

理由：全部案例均基于Excel，每个人都能快速上手应用并落地，更深一层的数据分析。

《文案创作完全手册》——文案

作者：罗伯特·布莱 享誉美国广告界的传奇文案写手

简介： 8种标题、9种特质、11种方法，经典的案例，轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。

理由：畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。是新手不可多得入门教材。里面的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。

《文案训练手册》——文案

作者：约瑟夫•休格曼 文案写作的传奇人物

简介：描述了整个文安的写作过程，从研究产品市场到创意落笔成文，再到最后打磨成光彩熠熠的作品。好文案的几大要素，把握费者的情感诱惑的方法以及各种技巧和工具。

理由：更加真实，提供了大量的经过验证的指导和意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

《影响力》——用户心理

作者： 罗伯特·西奥迪尼

简介： 揭示了隐藏人们背后的6大心理秘笈：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺 每一个原理都能产生让人明显的、自动的、无意识地顺从他人的能力，即人们没有经过思考而愿意说同意，从而上你的当。

理由： 囊括了心理学营销学人际交往术，让用户如何按照你的意愿行事，不可不看。

互联网思维方面的书籍：

《周伟鸿自述》《参与感》

《长尾理论》《免费：商业的未来》

《颠覆式创新《浪潮之巅》》

《周伟鸿自述—我的互联网方法论》

作者：周伟鸿 360CEO

内容：对互联网的理解，产品的观念，360的盈利模式

理由：周鸿祎这本书，是对互联网时代的商业运作和用户体验，充满了洞察的读物，用各种案例把观点解释的深入浅出，方便了小白用户和行业中人的理解。

《参与感》

作者：黎万强 小米副总裁

内容：讲述了小米的整个发家史，从研发到营销真实的记录，总结，分析了小米的工作。

理由：小米能吸引那么多的米粉又做的那么成功不得不承认极强的营销实力，难怪刘强东都不敢跟雷军比营销，营销人强烈推荐。

《长尾理论》

作者： 克里斯·安德森 美国《连线》杂志总编辑

简介： 一根长长的尾巴，更有价值的不在于前面粗短的那一节，而在于后面细长的那段。 就像百度、谷歌赚的钱更多的是来自很小不知名的公司，而不是那些大公司。

理由： 这是互联网给我们带来的新的思维理论，颠覆了之前传统模式的80/20铁律，互联网从业者不能不知的理论。

《免费：商业的未来》

作者： 克里斯·安德森 美国《连线》杂志总编

简介： 互联网出现之前，免费只是一种推销模式，互联网到来后，免费成了一种商业模式，告诉你互联网如何用免费的方式吸引用户，然后产生增值服务最后达到盈利，并且战胜对手的。

理由： 大量的实例的验证，让你真正的明白互联网公司的运作方式，读完后你就知道百度，360杀毒为何都是免费的，是如何盈利的，非常值得推荐的适合于入门了解互联网的书籍。

《颠覆式创新》

作者： 李善友 酷6网CEO

简介： 内容主要讲了互联网思维的理论基础，新旧思维的不同，大企业如何被互联网颠覆等等。

理由： 相比较于周鸿祎和黎万强的互联网思维，李善友这套书的层次真的高了好几个层次。他应该是国内把互联网思维第一次理论化的人，让所有互联网的从业者和传统企业改革的探索者有了一套切实可行的理论来指导行动。

《浪潮之巅》

作者： 吴军 原腾讯副总裁

简介： 这是本关于美国IT和互联网发展的巨作，讲述美国大公司的大起大落，互联网的发展历程，发展规律，商业规则并引发深刻的思考。

理由： 剖析深刻，这会让我们的思维能力和商业视觉有一顶层次的提高，对于我们工作和创业都非常有帮助，也是无数IT从业者极力推荐的一本好书。

营销思维方面的书：《引爆点》《定位》《需求》

《引爆点》

作者：马尔科姆·格拉德威尔 专栏作家

简介：主要写如何让产品引起一个潮流，成为爆品。看起来不起眼的点往往是不可忽视的引爆点，引爆产品的三个模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

理由：从名字上看就知道绝对是营销不可不读的好书，理由不用多说了。

《定位》

作者：杰克•特劳特

简介：定位思维是运营思维里最重要的一项，大到做产品，小到做内容，处处都需要定位思维的聚焦，书里面深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析。

理由：这本书对美国的营销观念产生了巨大的影响，这本书我觉得是做内容运营，社群运营一定要看的书。

《需求》

作者：卡尔·韦伯 亚德里安·斯莱沃斯基

简介：如何创造需求，创造需求的6 大关键，让顾客无可救药的爱上你的产品。

理由：借用Zipcar、苹果、kindle、caremore等大量的例子，个人感觉非常的靠谱，如何创造客户的需求是营销人必须具备的能力。