解密百度营销技巧，获取不一样的展现量

之前我们都一直谈，如何提升线索，简单的说维护好垂直网站的就能大量的提升线索量。

但是答应真的是这样吗?

当你发现日趋竞争的今日，我们会发现垂直网站再也不像我们之前那么只需要认真的维护排第一能大量的提升线索量了，他需要认真的维护，用心的推送才能使得我们获得更多的线索量，那还有其他方法可以提升线索吗?答案是有的，那就是营销利器，搜索引擎营销。

什么是搜索引擎营销(SEM)

SME是Search Engine Marketing的缩写，中午直译搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来做网络推广，使得我们露出机会更多，从而获得更多点击量的一种方式，SEM追求最高性价比，用最少的投入或者最大的来自搜索引擎访问量的一种营销方式。

简单的说就是SEM就是为了让用户在搜索引擎搜索相关关键词时，结果页面中能够体现跟本企业相关的信息，这些信息可以同时在站内站外显示。

SEM主要的手段有：SEO、竞价排名、百度底层营销、站外优化。

那今天我们就谈谈竞价排名中关键词的匹配方式吧。

百度关键词有个匹配模式，不同的匹配模式展示率不同，当然精准范围也不同。同样的词，展示率越高，用户范围越广，当然用户的精准比例也会降低。根据市场行情，和自己的策略，灵活调整匹配模式，可以最大范围的抓住潜在客户。

百度推广的匹配模式分为：广泛、短语(短语-核心匹配、短语-同义匹配、短语-精准匹配)、精准

展示力度：广泛 > 短语-核心匹配 > 短语-同样匹配 > 短语-精准匹配 > 精准

客户精准度：广泛 < 短语-核心匹配 < 短语-同样匹配 < 短语-精准匹配 < 精准

广泛匹配

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

可能触发推广结果的搜索词包括：

同义近义词：英语培训、英文培训

相关词：外语培训　英语暑期培训

变体形式(如，加空格、语序颠倒、错别字等)：英语　培训、暑期培训　英语

完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

广泛匹配可以定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式，参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告)，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

精准匹配

使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

短语匹配

短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含

短语-精确包含：

当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

短语-同义包含：

当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果

选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时，也会丧失部分的展现机会，建议您谨慎使用。

短语-核心包含：

当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

下面我们以“大众帕萨特改装”为例给大家呈现展现内容：

其实以上讲解的就是百度关键词的匹配模式和方法，我们可以利用百度推广中“关键词规划师”工具帮我们快速匹配出我们对应关键词的匹配词，然后我们就可以根据我们希望词对应的展现量多少去匹配关键词模式，获得更多更加精准的展现量了。