导读

互联网的发展进入下半场，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定。受二胎政策逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新的波峰。互联网经济作为实体经济的重要补充，其发展在不断完善，商业模式日益成熟。

2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%；网络经济营收中，PC网络经济营收规模为6799.5亿元，移动网络经济营收规模为7907.4亿元，移动互联网产生的营收已全面超过PC端；网络经济营收中，电商营收规模8946.2亿元，占比超过60%，是推动网络经济增长的主要力量。网络广告排名第二，占比接近20%，是网络经济的重要组成部分。此外，网络游戏占比12.2%，第三方支付占比7.3%。

一、网络广告市场规模达2902.7亿

2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，较去年增速有所放缓，但是仍然保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。

2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接近80%。

二、电商广告首超搜索广告居首位

2016年，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化，一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响，份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点；电商广告占比30.0%，与去年同期相比，份额具有大幅度上升，2016年电商广告的整体份额也首次超越搜索广告，升至首位。

此外，从2016年起，信息流广告在整体结构中单独核算，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%，增速明显。

三、电商网站广告份额达三成领跑

2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式，占比下降至27.2%，位列第二。电商网站广告成功逆袭，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，占比为30.0%。

未来几年，电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。其它媒体形式中，门户及资讯广告（不含非门户业务）占比为7.4%，在线视频网站占比为11.0%，社交广告占比为8.3%，较2016年增长较快，随着社交领域与场景的不断结合，广告位资源和信息流广告形式的不断优化，未来几年份额将持续上升。

四、中国搜索引擎企业收入规模902.1亿

2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%。2016年为搜索引擎企业的调整之年，预计到2019年，中国搜索引擎市场规模将超过1500亿元。

分析认为，2016年中国搜索引擎企业收入规模增长放缓，主要受政策影响，尤其是头部搜索企业营收受到较大冲击，从而影响了整体市场。

五、中国在线视频业市场规模622.4亿

2016年度，中国在线视频市场规模为622.4亿元，同比增长53.9%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。