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文案大战:广告人的“饥饿游戏”

  • 时间:2015-01-08
  • 发布:网络营销培训
  • 来源:第一财经

电影里的“饥饿游戏”,要在游戏中与各种野兽对抗,而且必须要杀死其他选手,最后一名生存下来的可以获得巨额奖金。而现实中,广告人的“饥饿游戏”则是将对抗变为创意的角逐,要想在同行的混战中抢夺受众眼球,实现广告效益最大化,便需要绞尽脑汁了。
如果你还没看过下面这些经典的文案PK,那显然,这一年你错过了不少好戏:
汽车篇
近日,Jeep冠名赞助李宗盛演唱会,并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。

在广告中,大众、宝马、奔驰一一躺枪:

大众、宝马、奔驰一一躺枪

这下好了,各位网友也善心大发,“山丘体”分分钟为我所用,齐齐回敬Jeep……

奔驰:越尽山丘雪峰,才发现你们都已回家大修。(嗯,我性能就是好~)

路虎:越过山丘,才发现你已掉沟。(呵呵,不忍回看!)

丰田:越过山丘雪峰,才发现你们只会忽悠。(还是我实在!)

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在线旅游篇

2014年10月,淘宝旅行更名为“去啊”,并配合发布了一款宣传海报,称“去哪里不重要,重要的是……去啊”。

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“去哪里不重要”?这不是在暗指另一大在线旅游巨头“去哪儿”么!敏感的网友们瞬间发现了槽点,OTA圈内一场广告大战也在所难免。

去哪儿当然要回敬了:

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嫌途牛、我趣旅行的不够牛、不够有趣?别急,还有一大波助攻手正在赶来:

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直到驴妈妈出手,这波创意潮才算有了名义上的终结者,想不承认都不行:

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凉茶篇

王老吉与加多宝,即便不是凉茶做得最好的,至少是广告做得最响的。

3年多来,广药集团与加多宝两者官司不断,“商标案”、“改名案”、“红罐案”一场接着一场。其中,被誉为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方系列纠纷案件中的重头戏,直接关系两家公司的核心商业利益。由此引发的广告文案大战堪称经典。

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王老吉:你“装”可怜可以、“装”任性可以、“装”矫情可以,但请别装正宗红罐啊。

虽然,背靠国企的王老吉最终赢了红罐凉茶案,但加多宝岂是等闲之辈,这不,立马祭出悲情牌,俘获一众粉丝的同情心:

“抢孩子你行,养孩子我行;打官司你行,做凉茶我行;喊爹爹你行,靠朋友我行。”

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电商篇

苏宁易购VS阿里巴巴

在2014年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,这一系列广告的内容分别为:“下单不比价,你丫首富啊?快递等半月,你丫很闲啊?五折买假货,你丫很Low啊?差评被人肉,你丫胆大啊?熬夜扑个空,你丫神经啊?人家造神话,关你鸟事啊?”

苏宁此番推出这样的广告,快准狠的将矛头指向阿里。

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1号店VS京东商城

2015年1月,京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低,有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕:

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此系列海报公布后,国美在线官方微博发布的四组海报,以“是男人,就放过1号店”标语直接向京东喊话,同样火药味十足。

从表面上看,国美在线是替1号店说话,实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对,调侃语气不言而喻。

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京东商城VS淘宝

2014年的双12,淘宝客户端首页几个图标发生了变化,合在一起就是“真心便宜,不然是狗”,而这个“狗”显然是暗指京东(吉祥物)。

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而京东则更狠,客户端首页上直接显示“拒绝假货,不玩猫腻”,暗指工商总局曝光天猫销售假货。


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