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文案大战：广告人的“饥饿游戏”
- 时间：2015-01-08
- 发布：网络营销培训
- 来源：第一财经
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电影里的“饥饿游戏”，要在游戏中与各种野兽对抗，而且必须要杀死其他选手，最后一名生存下来的可以获得巨额奖金。而现实中，广告人的“饥饿游戏”则是将对抗变为创意的角逐，要想在同行的混战中抢夺受众眼球，实现广告效益最大化，便需要绞尽脑汁了。
如果你还没看过下面这些经典的文案PK，那显然，这一年你错过了不少好戏：
汽车篇
近日，Jeep冠名赞助李宗盛演唱会，并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。
奔驰：越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）
路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。（呵呵，不忍回看！）
王老吉与加多宝，即便不是凉茶做得最好的，至少是广告做得最响的。
虽然，背靠国企的王老吉最终赢了红罐凉茶案，但加多宝岂是等闲之辈，这不，立马祭出悲情牌，俘获一众粉丝的同情心：
苏宁易购VS阿里巴巴
在2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。
不得不说，这次的广告非常有针对性，这一系列广告的内容分别为：“下单不比价，你丫首富啊？快递等半月，你丫很闲啊？五折买假货，你丫很Low啊？差评被人肉，你丫胆大啊？熬夜扑个空，你丫神经啊？人家造神话，关你鸟事啊？”
汽车篇
近日，Jeep冠名赞助李宗盛演唱会，并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。
在广告中，大众、宝马、奔驰一一躺枪：
奔驰：越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）
路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。（呵呵，不忍回看！）
丰田：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。（还是我实在！）
2014年10月，淘宝旅行更名为“去啊”，并配合发布了一款宣传海报，称“去哪里不重要，重要的是……去啊”。
去哪儿当然要回敬了：
嫌途牛、我趣旅行的不够牛、不够有趣？别急，还有一大波助攻手正在赶来：
直到驴妈妈出手，这波创意潮才算有了名义上的终结者，想不承认都不行：
王老吉与加多宝，即便不是凉茶做得最好的，至少是广告做得最响的。
3年多来，广药集团与加多宝两者官司不断，“商标案”、“改名案”、“红罐案”一场接着一场。其中，被誉为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方系列纠纷案件中的重头戏，直接关系两家公司的核心商业利益。由此引发的广告文案大战堪称经典。
虽然，背靠国企的王老吉最终赢了红罐凉茶案，但加多宝岂是等闲之辈，这不，立马祭出悲情牌，俘获一众粉丝的同情心：
“抢孩子你行，养孩子我行；打官司你行，做凉茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。”
苏宁易购VS阿里巴巴
在2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。
不得不说，这次的广告非常有针对性，这一系列广告的内容分别为：“下单不比价，你丫首富啊？快递等半月，你丫很闲啊？五折买假货，你丫很Low啊？差评被人肉，你丫胆大啊？熬夜扑个空，你丫神经啊？人家造神话，关你鸟事啊？”
苏宁此番推出这样的广告，快准狠的将矛头指向阿里。
2015年1月，京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低，有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕：
从表面上看，国美在线是替1号店说话，实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对，调侃语气不言而喻。
2014年的双12，淘宝客户端首页几个图标发生了变化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而这个“狗”显然是暗指京东（吉祥物）。
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