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  • 程序化购买如何成为数字营销第一热词

    发布:达内  来源:达内  时间: 2015年01月08日

  • 此文,梳理BAT之外具有行业代表性的公司,如何执着于技术和产品的创新,引领行业发展。...

  • 此文,梳理BAT之外具有行业代表性的公司,如何执着于技术和产品的创新,引领行业发展。在程序化领域,品牌广告是块待大力挖掘的巨大市场,比如易传媒的品牌程序化项目启动;另外,典型的针对大型品牌主,品友推出的PDB 切入程序化购买的“奢品”市场,让大型品牌享受到程序化购买带来的利好;数据层面,比如聚效和360的结合,夯实了程序化购买背后的数据能量和技术;另外,人人DSP的发布,以“实名社交大数据”为驱动登上营销舞台;当然, 个市场不乏资本的运作,近期最为典型的是爱点击、AdMaster和晶赞科技均获得蓝色光标集团的投资。

    以下,按照时间顺序为大家梳理数字广告行业2014年发生的一些标识性事件。

    1、奇虎360收购MediaV聚效广告平台


    5月20日,奇虎360以总计花费超过1亿美元,超50%持股量取代MediaV原股东光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金等投资机构成为第一大股东,正式成为MediaV的接盘人。此次奇虎360收购MediaV将提升其平台产品货币化速度。依 360庞大且优质的大数据资源,聚效将与360联合推出一系列基于大数据的全网精准营销产品。

    关键词:奇虎360、聚效广告、产品货币化、精准营销

    2、爱点击宣布成为品牌安全解决方案提供商AdbugTech的首家合作伙伴


    5月22日,爱点击正式宣布成为中国首家互联网广告品牌安全解决方案提供商AdbugTech的全球首家合作伙伴,共同捍卫广告主互联网广告投放的品牌安全,最大化确保在程序化购买的实时环境下,其展示广告出现在安全、恰当的位置 ,实现中文语境下可信任、可定制的精准投放。

    关键词:爱点击、品牌安全、AdbugTech

    3、中国首届品牌程序化研究项目启动


    6月11日,中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京落下帷幕。易传媒闫方军表示:“真正程序化最大的潜力来自于品牌客户。从需求端来说,品牌客户的需求是接下来巨大、最大的潜力。实际上越来越多的品牌客户现在程 序化购买方面越来越大。”

    关键词:易传媒、品牌程序化

    4、Vizury威睿互动从英特尔和Ascent获得1600万美元C轮融资


    6月26日,Vizury宣布完成了由英特尔资本领投,加入 Ascent Capital 以及已有的投资者诺基亚成长基金,和InventusCapital Partners 的 1600 万美元 C 轮融资。这使得公司的总融资额达到 2700 万美元。Vizury 的联合创始人和 CEO Chetan Kulkarni 表示 :“本轮资金将会用来加速我们移动和跨渠道占有方面的产品创新,扩张已有市场的运营,特别是在中国、日本、拉丁美洲、中东和韩国。我们还在评估进入美国市场的选项。”

    关键词:Vizury、移动、全球市场

    5、品友互动宣布免费提供DSP系统 重塑程序化购买游戏规则


    7月3日,品友互动宣布将旗下DSP工具优驰系统免费提供给广告主、代理公司使用,并启动服务费模式,将媒体采购成本完全透明化。这一举措将全面升级程序化购买在中国的发展,促进更多广告主切实拥抱程序化购买,并让广告 真正享受到程序化购买的透明性、实时优化和强大的功能性。预计使用品友DSP系统的广告主将至少提高30%的媒介效率,并且让广告主明明白白看到广告到底给谁看了,可以进行实时优化,实时统计数据报表。

    关键词:品友互动、DSP、免费提供

    6、易传媒推出程序化交易操作系统平台TradingOS


    9月19日,易传媒集DSP、SSP、DMP三者之大成,推出颠覆性的程序化交易操作系统平台TradingOS。TradingOS集海量资源、大数据、企业级软件于一体,成为数字广告行业开放的技术和数据基础软件平台,为广告主、代理公司、媒体及平台 方等搭建专属的程序化交易解决方案。

    关键词:易传媒、TradingOS、大数据、企业级软件

    7、聚效与360联合发布360聚效平台


    10月10日,聚效与360联合发布360聚效平台。通过聚效先进的RTB实时竞价技术及双方的大数据平台、广泛对接全网超过100亿流量资源,360点睛平台首批超过3万广告主率先进入全网程序化营销时代。

    关键词:360、聚效、360聚效平台、大数据平台

    8、品友互动宣布中国程序化购买首个PDB产品成功运营


    10月15日,品友互动宣布程序化购买行业首个PDB(Programmatic Direct Buy,私有程序化购买)产品成功运营一年成效巨大,这是继程序化购买行业RTB投放后,再次震撼广告业的重磅消息。PDB是当前广告圈的超热门词汇,也有媒体称之为PMP 意思是是对广告主自己买断的高端媒体资源,运用程序化购买的方式进行对接和投放。与传统的AdNetwork截然不同,品友PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。

    关键词:品友互动、PDB、大型品牌

    9、实名社交大数据平台“人人网”发布DSP


    10月29日,由互联网媒体开发的广告需求方平台——“人人DSP”正式发布,标志着人人DSP将以“实名社交大数据”为驱动登上DSP营销舞台。人人网历时9年积累真实用户数据资源,现已打通人人公司旗下其他网络平台数据,助力人 DSP开发强大的RTB技术,以及实名用户定向(Audience Targeting)技术,开创程序化购买的新纪元。

    关键词:人人DSP、实名社交大数据、实名用户定向

    10、聚效广告平台发布跨屏广告营销服务


    11月1日,聚效广告平台发布跨屏广告营销服务,基于360的全渠道数据,聚效提出的移动解决方案可以很好地解决跨屏难题:通过对PC端和移动端人群数据的关联打通,能够将用户从不同的屏幕背后识别出来并精确匹配。聚效的跨 营销针对性地解决了当下广告主在移动端数据积累较少,定向精准性差等问题。

    关键词:聚效广告、跨屏营销、精确匹配

    11、Criteo推出跨屏个性化广告解决方案


    11月3日,效果展示广告厂商Criteo宣布,在全球范围内提供跨屏的广告解决方案。Criteo能够了解消费者在各个设备上的消费行为,从而能大规模精准投放个性化的广告。凭借全新的跨屏能力,Criteo将帮助广告主在各类屏幕和设备展 示个性化的广告,吸引目标消费者。

    关键词:Criteo、跨屏能力、个性化广告

    12、秒针升级互联网广告异常流量排查技术

    11月13日,秒针系统宣布升级互联网广告异常流量排查技术,在互联网广告监测系统AdMonitor中添加全新异常流量排查模块SmartVerify,全面实现全流量广告数据异常流量排查的系统化。这是继2010年和2011年异常流量排查技术两次升级 后,秒针对互联网广告异常流量排查技术的第三次重大升级。目前SmartVerify已正式上线并投入使用。

    关键词:秒针、SmartVerify、异常流量排查技术

    13、传漾科技推出首个程序化交易框架“ProgrammaticFramework”


    11月20日,传漾科技推出中国首个程序化交易框架“Programmatic Framework”。“ProgrammaticFramework”区别于其他程序化购买产品,是一个完整的程序化购买框架,完整包含从RTB到NON-RTB,从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径,为 客户提供全程一站式的程序化解决方案。

    关键词:传漾、程序化交易框架、RTB、NON-RTB

    14、AdMaster 获蓝色光标2400万美元投资


    12月15日,AdMaster(精硕科技)宣布完成 C 轮融资。蓝色光标传播集团以2400 万美元投资AdMaster,将持有 AdMaster 4,264,276 股(11.69%)股权。意味着精硕科技(Admaster Inc)的整体估值已经超过2亿美元大关,甚至超越了已在纳斯达克上市的广告 术公司Sizmek。这体现了市场对于数据挖掘和分析的广泛认同,消费者的注意力和营销支出持续以每年超过20%的步伐转移到数字渠道。

    关键词:AdMaster、蓝色光标、大数据

    15、爱点击宣布获蓝色光标集团6000万美元投资


    12月22日,数字营销公司爱点击iClick正式宣布,获得蓝色光标传播集团6000万美元投资。据悉,完成本次投资后,爱点击将利用投资金额继续扩充中国业务版图,深入开发市场,引入高端专业人才;同时,移动营销发展迅猛,爱点击 会加大移动营销产品的开发力度,将其作为整合营销的重要组成部分。此外,也会进一步加快海外市场拓展,特别是伴随着视频广告的快速崛起。

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