新人接手SEM项目，如何快速做出效果？SEM作为当前比较流行的营销方式之一，已经渗透到各行各业当你不了解一个行业，接手一个新的SEM项目的时候你会选择如何入手？跟着达内网络营销培训班一起了解下吧！

一、了解业务

业务是一个泛概念，个人觉得要了解业务可以围绕产品直接了解买方和卖方，任何生意都离不开买卖双方，只要两者同时存在，才会形成生意，才会产生业务。

1、卖方即供货方、销售方：手里面掌握着产品形成的产业链，既然这个产品在市场已经存在，肯定有它存在的价值，从这方面入手去了解产品的作用、特点甚至是产品背后的文化，你可以通过公司的产品部门和销售部门去了解，同样也可以通过互联网去获取相关的知识，起码要了解一个产品表面体现出的直接价值。

2、买方即需求方、购买方：了解买方就是要了解他们本身的特点，它们属于那部门人群，比如性别、年龄层次、社会地位等用户属性，他们通常会出于什么样的目的，要去获取这些产品，他们购买产品的时候会更看重产品的那些特点。如果这些它们都会通过搜索引擎获取，SEM的价值就产生了。

二、数据分析

这一块同样从两方面入手，一个是行业数据调研，一个是当前SEM数据表现。

1、行业数据调研：你可以从某机构直接获取，简单点可以围绕业务相关关键词通过覆盖词量和热度去推断。做这些主要是了解当前行业市场形式，比对当前公司在市场的业务渗透率，通俗点讲就是看看市场的蛋糕有多大，当前你占这块蛋糕多少，从而推断公司业务未来的上升空间；直接竞争对手也是需要你去了解的，主要从产品结构、服务等角度去做综合的比较，找准自己的优势，适合后期的SEM运作。

2、当前SEM数据表现：主要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面去做大体的了解。词量可以反映出当前广告投放覆盖到用户的比例；地域覆盖面可以反馈出公司业务的覆盖域，后期会结合市场情况，做出相应的策略。

三、熟悉账户

掌握了第一步和第二步，就需要对当前的账户做充分的了解，熟悉内容主要包含账户结构、预算、账户投放地域、时间段设置、词组划分、关键词（效果监控词、展现词、流量词、否定关键词以及无效词占比）、创意以及着陆页的设置，这一步重在实践，对于大多数从事了一段时间SEM的站长基本都可以掌握，所以这里只是把要熟悉的点给列了出来，如果你还不掌握专业sem知识，可以点击阅读原文，免费试听达内网络营销培训的sem课程。

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