就目前而言，百度、今日头条和微信朋友圈可谓是信息流广告投放的三大巨头。今天厚昌学院就实际案例，为各位讲解在排除行业因素、优化师能力等外在因素的干扰下，百度、今日头条和微信朋友圈哪个信息流平台投放效果好(本篇文章仅可参考)

一、信息流广告投放数据对比

百度信息流广告

手机百度信息流投放了4453.12元的广告，效果如下：

广告费用：4453.12元，展示次数：371743，点击量：6795，注册量：38，单个点击成本：0.66元，单个注册成本：117元

今日头条：

今日头条投放了3039.75元信息流广告，效果如下：

广告费用：3039.75元，展示次数：1247872，点击量：30912，注册量：0，单个点击成本：0.098元，单个注册成本：3000+

微信朋友圈

腾讯微信朋友圈广告通过认证的微信公众号开通广告主，测试微信朋友圈投放了5000元广告，效果如下：

广告费用：5000元，展示次数146049，点击量：196，注册量：0，单个点击成本：25.5元， 单个注册成本：5000+

信息流广告效果评估

三个平台的投放金额相差不多，百度信息流采用的是历史关键字搜索策略，头条也采用关键字搜索为依据，微信则直接投放。

1、展示量点击量对比

展示量以今日头条最大，其带来的点击量也最大，单个点击成本非常低，竟然低到了1毛钱。百度信息流的展示量第二，点击量也第二，单个点击成本6毛钱。微信朋友圈的展示量最少，点击量也做少，点击成本高达25元，价格之高非常惊人。

2、注册转化对比

微信朋友圈和今日头条的注册转化均为0，大量的用户点击进入落地页，却没有注册转化，说明用户的精准度不高，百度信息流的注册有38个，单个注册成本117元，但相比百度竞价搜索来说，这个转化成本也要高的多，但相比另外两个就好的多了。

总结

如果针对目的性不强的用户来说，今日头条可以带来低廉的流量，但用户的注册意愿较低。手机百度信息流对于目的性较强的用户来说，点击成本比百度竞价要低，但是人群精准度不够，因此注册成本反而比百度竞价要高，比较针对那些适合目的性较强的用户来。

总的来说，对于一般性寻找商机的企业来说，信息流推广的成本高，效果差，不太适合使用。而对于手机游戏企业来说，可能会比较适合信息流广告，因为手机游戏用户的目的性一般不强。