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百度、今日头条和微信朋友圈哪个信息流平台投放效果好?

  • 发布:网络营销培训
  • 来源:网络营销教程
  • 时间:2019-03-11 18:04

就目前而言,百度、今日头条和微信朋友圈可谓是信息流广告投放的三大巨头。今天厚昌学院就实际案例,为各位讲解在排除行业因素、优化师能力等外在因素的干扰下,百度、今日头条和微信朋友圈哪个信息流平台投放效果好(本篇文章仅可参考)

一、信息流广告投放数据对比

百度信息流广告

手机百度信息流投放了4453.12元的广告,效果如下:

广告费用:4453.12元,展示次数:371743,点击量:6795,注册量:38,单个点击成本:0.66元,单个注册成本:117元


今日头条:

今日头条投放了3039.75元信息流广告,效果如下:

广告费用:3039.75元,展示次数:1247872,点击量:30912,注册量:0,单个点击成本:0.098元,单个注册成本:3000+


微信朋友圈

腾讯微信朋友圈广告通过认证的微信公众号开通广告主,测试微信朋友圈投放了5000元广告,效果如下:

广告费用:5000元,展示次数146049,点击量:196,注册量:0,单个点击成本:25.5元, 单个注册成本:5000+


信息流广告效果评估

三个平台的投放金额相差不多,百度信息流采用的是历史关键字搜索策略,头条也采用关键字搜索为依据,微信则直接投放。

1、展示量点击量对比

展示量以今日头条最大,其带来的点击量也最大,单个点击成本非常低,竟然低到了1毛钱。百度信息流的展示量第二,点击量也第二,单个点击成本6毛钱。微信朋友圈的展示量最少,点击量也做少,点击成本高达25元,价格之高非常惊人。

2、注册转化对比

微信朋友圈和今日头条的注册转化均为0,大量的用户点击进入落地页,却没有注册转化,说明用户的精准度不高,百度信息流的注册有38个,单个注册成本117元,但相比百度竞价搜索来说,这个转化成本也要高的多,但相比另外两个就好的多了。

总结

如果针对目的性不强的用户来说,今日头条可以带来低廉的流量,但用户的注册意愿较低。手机百度信息流对于目的性较强的用户来说,点击成本比百度竞价要低,但是人群精准度不够,因此注册成本反而比百度竞价要高,比较针对那些适合目的性较强的用户来。

总的来说,对于一般性寻找商机的企业来说,信息流推广的成本高,效果差,不太适合使用。而对于手机游戏企业来说,可能会比较适合信息流广告,因为手机游戏用户的目的性一般不强。

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