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企业做内容营销技巧有哪些?

  • 时间:2015-06-08
  • 发布:达内
  • 来源:达内


正确观:

以观众、使用者为出发点

内容是为观众所创造的,在企划内容时必须思考,他们想知道是什么?怎么能让他们关注?什么可以帮助他们的工作和生活技巧?什么又能让他们迫不及待分享亲友?如加多宝以“怕上火”为切入点,让使用者打消对于产品功能。

让内容可携带、可搜寻、可分享

营销人必须跳脱“品牌内容就必须由官方发表和控制”的思维,好的内容必须设计成可以随身携带,让使用者可随时下载、分享,品牌内容甚至不一定要发表在官方媒体上。

错误观点

从媒体特性角度出发

不管是在新闻上还是品牌官网上,好内容就是好内容。许多营销人在企划内容时,容易从媒体特性的角度出发,但应该要先思考目标族群的媒体使用行为,再考虑把内容放在哪个媒体上,才方便使用者取得并分享传播。


       好故事转瞬即逝

马云的故事从来就不是讨论电商化的,它讨论的是文化价值体系。它的故事承诺的是通过管理模式、组织文化、战略制定来提高公司的价值。当年凡客是人们网购站。如今即改变营销策略使用者也越来越少,原因之一就是没能持续地把这个故事持久地讲下去。


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