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互联网营销人必读10本书,承包你的2018年

  • 发布:网络营销培训
  • 来源:网络营销教程
  • 时间:2018-02-27 13:22

节已过,等待我们的是一如既往忙碌的工作。以下这10本书,涉及职业发展、思维逻辑、营销、社交、科技、创新等各个领域,对我们在营销管理工作中会有很大帮助。读好书,好好读书。

一、职业发展类《干法》稻盛和夫

你为什么而工作?这听起来像一个深奥的哲学问题。稻盛和夫是日本企业界的教父,叱咤商界70余年的稻盛先生结合切身经历写出一本《干法》,向你讲述至真至诚的工作真谛,为身在职场的你点燃指路明灯。


二、思维逻辑类《金字塔原理》芭芭拉·明托

身在职场,难以避免与人沟通、汇报,《金字塔原理》可以培养你“先结论后论据”的工作生活逻辑,告诉你什么是“以结果为导向的论述过程”。这是一本讲解写作逻辑和思维逻辑的读物,作为麦肯锡40年经典培训教材,当之无愧。


三、社交营销类《湿营销》吉汤姆·海斯(Tom Hayes) / 迈克尔 S.马隆(Michael S.Malone) 


所谓“湿营销”是指借由互联网上的社会性软件(Social Software)聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。

 “湿”的东西是活的象征、生命的象征,鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动,形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则,因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。

四、商业类《定位》艾·里斯、杰克·特劳特

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。

本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

五、科技类《人机平台》安德鲁•麦卡菲、埃里克•布莱恩约弗森

过去两年间,阿法狗战胜李世石、柯洁,人工智能也从概念变成科技互联网公司落地的战略与产品,《人机平台》,原书名“Machine, Platform,Crowd”(也就是三个关键词:机器、平台、大众)完美地给我们展示了未来的三股力量,是对当下科技互联网趋势的最佳解读:

机器(Machine),代表的就是人工智能;

平台(Platform),代表是苹果、阿里巴巴、腾讯、UBER这样正在崛起的平台型公司,现在全球前8大公司都是科技互联网公司,也都是平台型公司;

大众(Crowd),其实我们每个人都熟悉互联网上的大众力量,过去有各种各样的词来说这一点:从认知盈余到参与、赋能,从众包到共享经济。

六、社科类《枪炮、病菌与钢铁》贾雷德·戴蒙德

一次人类文明史的新奇之旅,四百多页的篇幅回顾了13000年的人类文明史,回答了“为什么是欧洲大陆征服了美洲和非洲而非相反?决定人类社会发展、进步的决定性因素究竟是什么?”的问题,该书正如其封面所言,讲述了“人类社会的命运”。

七、营销类《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》[美]乔纳·伯杰


是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

八、互联网类《浪潮之巅》吴军

如果要了解互联网,这本是必读之书。近一百多年来,总有一些公司站在技术革命的浪尖之上,《浪潮之巅》是一本信息技术行业的传记,吴军先生以一种客观的视角来理性地分析了企业发展、生存、进步、失败的原因,有的时候,这本书更像是以一个亲历者的角度在描述一个一个鲜活的故事。

九、商业类《从0到1》彼得・蒂尔

最强大的模式是成功的人会在意想不到之处找到价值。——彼得・蒂尔 (Peter Thiel)如今,大多数人都在复制,而非创新。

在传统时代,成功企业的商业模式是一个从1到N的过程,也就是在现有基础上,复制之前的经验,通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代,成功的企业却是一个从无到有,即从0到1创造市场的过程。

彼得・蒂尔的《从0到1》让我明白了什么是真正的创新。发现价值就像在地球上寻宝,你必须愿意成为“第一个吃螃蟹的人”,只有这样才能收获巨大的成功和巨额的财富。

十、创意类《创新者》 [美] 沃尔特·艾萨克森 


《创新者》是沃尔特·艾萨克森继全球畅销书《史蒂夫·乔布斯传》之后的又一部力作,不仅讲述了计算机和互联网从无到有的发展历程,为我们 生动地刻画出数字时代的创新者群像,还深度挖掘互联网的精神内核,解读了“诗意科学”这个重大主题。

在近200年的数字化进程中群星闪耀,艾萨克森从第一个计算机程序的创造者、浪漫主义诗人拜伦之女埃达•洛夫莱斯伯爵夫人说起,细数了这一群将科学与人文融合的创新者,他们包括第一台通用型的电子计算机的创造者莫奇利、科学家冯·诺依曼、仙童半导体公司的“八叛逆”、天才图灵、英特尔的格鲁夫、微软的比尔·盖茨、苹果公司的乔布斯、谷歌的拉里·佩奇等。这些拥有不羁创意的先锋者、黑客、天才、企业家们,并不是孤立的存在,他们秉承着开放与共享的精神,通过跨越世代的合作,让科技实现了创造性的飞跃,而他们沉淀下来的社会和文化力量成为了滋养创新的坚实土壤。

展现在我们面前的这一卷大气磅礴的创新图景,彰显了数字时代的独有气质,即科技和艺术完美交织的奇迹,这也是天才乔布斯一生所追求的主题。只有理解了互联网的精髓实质,才能成为下一个引领时代的创新者。

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