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SEM搜索引擎营销

  • 时间:2015-01-07
  • 发布:达内
  • 来源:达内

搜索引擎营销

学习天数:18天

学习内容

1.搜索营销基础  2.百度搜索推广  3.百度移动推广   4.百度网盟推广

5.百度商业产品  6.百度认证解析   7.百度推广复习   8.百度推广全案

8.SEO实战经验分享 9.其他引擎营销 10.着陆页策划 11着陆页制作

12.实战讲座及案例点评

项目及案例:

1.雅虎目录、克强指数、阿尔奇 

2.新*方品牌保护、北*青鸟与达内多账户的区别、留学、洋房、男科创意优化

3.教育、医疗、电商设置风格

4.躲不掉的网盟广告等。

时间 培训大纲 学习目标
第一天 搜索营销基础 SEM概念、发展历程及趋势、开户流程 了解SEM相关基础知识及开户流程;
竞价入门 初识竞价推广 了解竞价推广概念;
掌握竞价层级结构、理论机制;
竞价账户结构及层级功能
竞价排名机制及点击扣费公式
账户操作 新建账户流程 熟练账户搭建流程;
熟练关键词拓展方法;
熟练撰写创意;
熟练使用精确查词与高级搜索;
熟练批量操作;
熟练查询重复关键词;
熟练使用监控文件夹;
关键词拓展
创意撰写
精确查词与高级搜索
批量调价
批量替换文字/URL
复制计划/账户
查询重复关键词
监控文件夹
第二天 教育搜索推广实践 思路撰写 精通教育搜索推广思路及具体账户搭建;熟悉数据处理与分析;
模拟账户搭建
教育数据处理与分析
第三天 数据分析 数据分析概述 掌握数据分析思路;
熟练Excel操作;
精通参数跟踪方法;
精通转化成本计算方法;
熟练百度三大报告;
熟练设计数据表格;
精通数据分析方法;
Excel基本操作
参数精准跟踪
第四天 关键词转化成本计算
解读百度三大报告
解读百度统计
表格模板设计
数据分析方法
第五天 账户优化 品牌保护与多账户推广 熟练百度推广多种优化方法;
精通账户结构优化、创意优化;
精通出价及匹配方式优化;
账户结构优化
创意优化
质量度优化
推广地域优化
时段优化
出价及匹配方式优化
着陆页优化
第六天 医疗搜索推广实践 思路撰写 精通医疗搜索推广思路及具体账户搭建;精通数据处理与分析;
模拟账户搭建
医疗数据处理与分析
第七天 特殊样式 附加创意 熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证;
高级样式
闪投与网站认证
推广工具 推广客户端、百度商桥、调价软件 熟练使用各类推广工具;
精通推广客户端;
百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具
客服软件 商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥 掌握常见的5种客服软件;
精通乐语,53KF;
第八天 电商搜索推广实践 思路撰写 精通电商搜索推广思路及具体账户搭建;精通数据处理与分析;
模拟账户搭建
电商数据处理与分析
第九天 移动概述 移动推广概述 了解移动推广;
熟练移动建站2种方法;
掌握移动搜索推广操作;
掌握移动网盟推广操作;
移动建站 推广名片
Site App
移动搜索推广 移动搜索推广操作
移动网盟推广 移动网盟推广操作
第十天 网盟基础 初识网盟推广 掌握网盟推广层级结构;
精通网盟定向方式;
掌握网盟理论机制;
网盟账户结构及相关设置
百度网盟定向方式
百度网盟推广计费方式与排名机制
账户操作 账户新建流程 精通网盟账户新建流程;
精通网盟人群与转化设置;
精通网盟搜客与回头客设置;
熟练使用网盟创意专家、高级设置;
熟练网盟批量操作;
人群与转化设置
搜客与回头客设置
网盟创意专家
网盟高级设置
网盟批量操作
第十一天 数据处理 数据跟踪方法 熟练网盟数据跟踪及处理方法;
多维度数据处理(网站、词、性别、兴趣、创意、地域)
第十二天 知心推广 百度教育 掌握百度教育、健康、爱玩;
百度健康
百度爱玩
品牌产品 品牌专区、品牌地标、品牌起跑线 掌握各种大客户产品;
问答营销、企业之窗、鸿媒体
百度认证解析 百度SEM初级与中级题解析 理论水平上达到百度SEM中级水平;
第十三天 百度推广复习 百度推广复习 巩固SEM模块前12天的内容;
第十四天 百度推广全案 撰写基于百度推广的全案并执行 熟练方案撰写,精通具体实施;
第十五天 谷歌 搜索广告 精通谷歌搜索广告、展示广告;
熟练谷歌移动广告;
精通360、搜狗账户操作;
精通谷歌、360、搜狗解读报告;
展示广告(网盟)
移动广告
解读报告
360 360账户操作
解读报告
搜狗 Sogou账户操作
解读报告
第十六天 策划思路 熟悉策划步骤 掌握策划思路及文案撰写技巧;
文案撰写 吸引注意力
达到沟通效果
说服消费者
第十七天 着陆页制作 制作着陆页 在模板基础上独立完成着陆页制作
第十八天 实战讲座及案例点评 实战讲座 熟练SEM实战操作;熟练SEM方案撰写;
案例点评

 

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