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SEM搜索引擎营销

发布：达内
来源：达内
时间：2015-05-20 14:25

搜索引擎营销

学习天数：18天

学习内容：

1.搜索营销基础 2.百度搜索推广 3.百度移动推广 4.百度网盟推广

5.百度商业产品 6.百度认证解析 7.百度推广复习 8.百度推广全案

8.SEO实战经验分享 9.其他引擎营销 10.着陆页策划 11着陆页制作

12.实战讲座及案例点评

项目及案例：

1.雅虎目录、克强指数、阿尔奇

2.新*方品牌保护、北*青鸟与达内多账户的区别、留学、洋房、男科创意优化

3.教育、医疗、电商设置风格

4.躲不掉的网盟广告等。

时间	培训大纲		学习目标

第一天	搜索营销基础	SEM概念、发展历程及趋势、开户流程	了解SEM相关基础知识及开户流程；
	竞价入门	初识竞价推广	了解竞价推广概念；掌握竞价层级结构、理论机制；
		竞价账户结构及层级功能
		竞价排名机制及点击扣费公式
	账户操作	新建账户流程	熟练账户搭建流程；熟练关键词拓展方法；熟练撰写创意；熟练使用精确查词与高级搜索；熟练批量操作；熟练查询重复关键词；熟练使用监控文件夹；
		关键词拓展
		创意撰写
		精确查词与高级搜索
		批量调价
		批量替换文字/URL
		复制计划/账户
		查询重复关键词
		监控文件夹
第二天	教育搜索推广实践	思路撰写	精通教育搜索推广思路及具体账户搭建；熟悉数据处理与分析；
		模拟账户搭建
		教育数据处理与分析
第三天	数据分析	数据分析概述	掌握数据分析思路；熟练Excel操作；精通参数跟踪方法；精通转化成本计算方法；熟练百度三大报告；熟练设计数据表格；精通数据分析方法；
		Excel基本操作
		参数精准跟踪
第四天		关键词转化成本计算
		解读百度三大报告
		解读百度统计
		表格模板设计
		数据分析方法
第五天	账户优化	品牌保护与多账户推广	熟练百度推广多种优化方法；精通账户结构优化、创意优化；精通出价及匹配方式优化；
		账户结构优化
		创意优化
		质量度优化
		推广地域优化
		时段优化
		出价及匹配方式优化
		着陆页优化
第六天	医疗搜索推广实践	思路撰写	精通医疗搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析；
		模拟账户搭建
		医疗数据处理与分析
第七天	特殊样式	附加创意	熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证；
		高级样式
		闪投与网站认证
	推广工具	推广客户端、百度商桥、调价软件	熟练使用各类推广工具；精通推广客户端；
		百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具
	客服软件	商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥	掌握常见的5种客服软件；精通乐语，53KF；
第八天	电商搜索推广实践	思路撰写	精通电商搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析；
		模拟账户搭建
		电商数据处理与分析
第九天	移动概述	移动推广概述	了解移动推广；熟练移动建站2种方法；掌握移动搜索推广操作；掌握移动网盟推广操作；
	移动建站	推广名片
		Site App
	移动搜索推广	移动搜索推广操作
	移动网盟推广	移动网盟推广操作
第十天	网盟基础	初识网盟推广	掌握网盟推广层级结构；精通网盟定向方式；掌握网盟理论机制；
		网盟账户结构及相关设置
		百度网盟定向方式
		百度网盟推广计费方式与排名机制
	账户操作	账户新建流程	精通网盟账户新建流程；精通网盟人群与转化设置；精通网盟搜客与回头客设置；熟练使用网盟创意专家、高级设置；熟练网盟批量操作；
		人群与转化设置
		搜客与回头客设置
		网盟创意专家
		网盟高级设置
		网盟批量操作
第十一天	数据处理	数据跟踪方法	熟练网盟数据跟踪及处理方法；
		多维度数据处理（网站、词、性别、兴趣、创意、地域）
第十二天	知心推广	百度教育	掌握百度教育、健康、爱玩；
		百度健康
		百度爱玩
	品牌产品	品牌专区、品牌地标、品牌起跑线	掌握各种大客户产品；
		问答营销、企业之窗、鸿媒体
	百度认证解析	百度SEM初级与中级题解析	理论水平上达到百度SEM中级水平；
第十三天	百度推广复习	百度推广复习	巩固SEM模块前12天的内容；
第十四天	百度推广全案	撰写基于百度推广的全案并执行	熟练方案撰写，精通具体实施；
第十五天	谷歌	搜索广告	精通谷歌搜索广告、展示广告；熟练谷歌移动广告；精通360、搜狗账户操作；精通谷歌、360、搜狗解读报告；
		展示广告（网盟）
		移动广告
		解读报告
	360	360账户操作
		解读报告
	搜狗	Sogou账户操作
		解读报告
第十六天	策划思路	熟悉策划步骤	掌握策划思路及文案撰写技巧；
	文案撰写	吸引注意力
		达到沟通效果
		说服消费者
第十七天	着陆页制作	制作着陆页	在模板基础上独立完成着陆页制作
第十八天	实战讲座及案例点评	实战讲座	熟练SEM实战操作；熟练SEM方案撰写；
		案例点评