一、新媒体运营是什么

新媒体运营主要是指对新型媒体进行运营及管理,如微信公众号的运营者或管理者、今日头条的作者等都属于新媒体运营人员,但企业所要求的新媒体运营多数是对多个新媒体渠道同时运营,至少会同时运营两个新媒体。

新媒体运营是三大运营的综合体,包括对内容的运营、渠道的运营、用户的运营,具体体现在撰写文章或调整自动回复/菜单等(内容)、与其他公众号的合作等(渠道)、对用户进行维护及分析(用户)。

二、内容运营是做什么的

内容运营是指针对产品内容进行管理、维护、调整的一个运营岗位,对于产品来说是维护产品内容、运营产品内容、管理产品内容、科学性运营产品内容的一个岗位，有助于用户频繁使用产品。每一项产品内容的管理或者文章的撰写都是一种测试,内容运营人员需要根据用户观看内容的反应、行为等进行相关的管理及维护。

三、两者区别

现在很多企业招聘的内容运营的基本工作职责大同小异，更有一些企业会把新媒体运营和渠道运管的一些工作也归到内容运营，企业都希望一个人可以做多个人的工作。

用一句话分别描述这两个岗位:

内容运营:通过内容(文章、图片、视频)引流获客变现。

新媒体运营:在各大社交媒体上做账号，吸引粉丝，然后寻求变现。

具体一点:

新媒体运营:我在抖音上开个账号，然后每天发视频，慢慢积累粉丝，然后接商业广告。

内容运营:公司搞活动，我做了几张海报，拍了个推广宣传视频，更新了下官网和公众号。

细心的朋友可能会说:这两个工作貌似有重叠的地方，比如都必须懂公众号，必须要会写文章，甚至是写短视频脚本。

没错，作为运营人，写文章，写脚本，甚至是做海报这些东西都是基本功，属干通用技能。

区别上:

新媒体运营的侧重点是:要懂得平台规则。

比如我招聘一个公众号小编，重点看他对这个平台的理解，以及对公众号文章的理解。

同样一篇文章，发在知乎和公众号，可能结果完全不同，知乎是干货平台，知识越干，看的人越多，而公众号是社交平台，干巴巴的知识基本没人看。作为一个高手运营，我会把一个内容写成不同的风格，知乎是干货型，公众号是简单沟通型。

其次，新媒体运营，要有很强的网感。这个人必须喜欢上网看各种东西，并且喜欢思考，还能用自己的方式去表达出来。

内容运营的侧重点是:对创作内容具有足够的专业度。

比如，公司的客户是宝妈人群，策划什么样的选题，才能吸引他们来参加呢？这就需要这个内容运营具有足够的用户洞察。

再比如:我要做一个电影类账号，新媒体运营负责去找到有爆点的选题，搜集资料，然后给到内容运营，他去负责写出来。

当然，在很多公司，新媒体运营就是内容运营，内容运营就是新媒体运营。特别是那种50人规模以下的小公司。因为公司预算有限，不可能分的那么细。

四、总结

不过内容运营更多是通过运营机制和手段，以及外部合作等方式，来维持整个平台内容的持续生产，更注重怎么写标题、怎么排版编辑、怎么跟上热点等，主要在于怎么输出。

而新媒体运营更倾向于在新媒体载体上运营，直接运营某个账号或者账号矩阵。高频动作就是持续输出内容或策划活动。新媒体运营可以做单项工作如内容、剪辑、拍摄、编导等。