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企业如何搭建自己的自媒体营销推广渠道?

  • 发布:网络营销培训
  • 来源:问答库
  • 时间:2017-09-21 11:34

问:企业如何搭建自己的自媒体营销平台?中小企业如何利用网上各个自媒体平台资源,建立自己的自媒体营销渠道平台。重点是哪些,有什么具体思路吗?

1、企业自媒体营销推广策略的定位

现在几乎各大平台都有自己的自媒体频道,就像之前的博客一样。每个门户都有博客频道和博客服务。但是怎么定位要想好。是服务于终端客户还是做营销推广。营销推广的要考虑:目标用户人群的阅读喜好。很多企业的做法是上来就全部开各个平台的自媒体,然后一篇内容全平台投放。现在虽然看似有很多的自媒体平台,但实际上每个平台都是深耕细作。每个平台都不容易跑出来。

2、自媒体平台的用户性质,用户的质量

根据企业的最终目标人群,确定目标用户的质量,从而挑选自媒体平台。例如在搜索早期,小白用户喜欢用国内搜索。职场用户喜欢用户Google。看用户质量决定,高端的选微信公众号。小白用户选今日头条之类的。运营策略上,建议还是找准一个平台,投入资源。各个平台现在的红利优势,几乎都没有了。所以,最好还是押注在一个核心平台上。

3、自媒体平台特性,综合搜索和微信两大平台优势

对于企业而言,特别是一些To B的企业,很多的用户群体还在搜索上。所以企业自媒体营销布局,在策略思路上还需要综合兼顾搜索方面的影响。百度百家号,微信公众号。这两个自媒体平台,应该是作为企业自媒体营销布局必备选择之一。

4、完整的移动互联网信息营销布局

如果企业要针对现在的互联网,移动互联网环境做好企业信息营销布局的话。我认为至少不可或缺这几个方面:PC网站,移动网站(并做好适配),百度百家号,微信公众号。其他备选:搜狐号,网易号,头条号,UC号,微博。企业真正要做好网络信息营销布局,不少于5个方面。还有即将推出的:百度官方号。我们「互联网十八般武艺」目前已经在PC网站,移动网站,微信公众号做了布局。后面至少还有百度官方号等。

5、本质还是内容

内容不管是文字内容,还是视频内容。在这个时期要起到更好的传播效果,还是要靠内容的策划。自媒体营销平台仅仅只是渠道,本身并没有多少红利可言。真正要推广起来,还需要下很大的力气,投很多的资源,并不那么容易。

做企业自媒体的信息营销矩阵布局简单,难的是盘活这些自媒体矩阵。自媒体号不像PC网站可以慢慢养,如果不做好内容,自媒体号做的时间再长也是没什么用户。

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